در رویداد E3 2017 مایکروسافت از کنسول جدید خود Xbox One X که آن را قدرتمندترین کنسول بازی حال حاضر دنیا می‌خواند رونمایی کرد. فروش Xbox One X از تاریخ 7 نوامبر (16 آبان) با قیمت 499 دلار آغاز خواهد شد اما بسیاری این مبلغ را نامعقول و بیش از حد انتظار می‌دانند به ویژه هنگامی که آن را با قیمت 399 دلاری PlayStation 4 Pro مقایسه می‌کنند (هر چند که PlayStation 4 Pro از قدرت کمتری نسبت به Xbox One X برخوردار است). اما ظاهراً این مبلغ نیز منفعتی را عاید مایکروسافت نمی‌گرداند.
در مصاحبه‌ای که به تازگی “فیل اسپنسر” یکی از مقامات بخش Xbox مایکروسافت با Business Insider در این خصوص انجام داده اظهار نموده که: بنده قصد ورود به ریز اعداد و ارقام را ندارم ولی با لحاظ کردن جمیع جهات می‌توان پی برد که فروش کنسولی مجهز به چنین قطعات سخت افزاری قدرتمندی، با این قیمت نمی‌تواند درآمدزایی به همراه داشته باشد. در عوض ما به دنبال کسب درآمد از طریق فروش بازی‌های Xbox One X هستیم.
البته اسپنسر به جزئیات امر اشاره نکرد و مشخص نیست که آیا این کنسول با قیمتی کمتر از هزینه تمام شده‌ی ساخت به فروش می‌رسد و یا اینکه حداقل سود ممکن در این قیمت گذاری لحاظ شده است. آنگونه که در E3 معرفی شد Xbox One X از رم 12 گیگابایتی GDDR5 ، تراشه‌ای با 7 میلیارد ترانزیستور و پردازنده مرکزی‌ای که AMD بطور اختصاصی برای آن ساخته بهره می‌برد. مضاف بر اینکه قادر است به معنای واقعی، بازی ها را با کیفیت 4K اجرا نماید و از نظر ابعاد لقب کوچکترین Xbox را نیز به خود اختصاص داده است.
مایکروسافت در حالی به کسب درآمد از طریق فروش بازی‌های Xbox One X و سرویس‌های مرتبط امید بسته که علاقمندان بسیاری از فقدان بازی‌های اختصاصی برای این کنسول گلایه‌مند هستند. باید منتظر ماند و دید که آیا وعده مایکروسافت در خصوص اجرای بی نظیر بازی‌ها با این کنسول می‌تواند علاقمندان را دست به جیب نماید و یا این کمپانی برای رسیدن به سوددهی از طریق Xbox One X باید در جستجوی راه دیگری باشد.