شرکت اپل صنعت ساعت‌سازی سوئیس را با مشکل مواجه کرده است

ساعت‌های هوشمند دور مچ دستان ماست و طبق گزارش UBS به نظر می‌رسد برندهای ساعت‌ سوئیس را با مشکل مواجه کرده است.

تحلیل‌های بانکی در یادداشت روز دوشنبه می‌گویند اپل واچ از تمام برندهای ساعت سوئیس به جز Rolex بزرگتر است و بر اساس گفته Helen Brand و همکارانش شرکت Swatch در این زمینه بیشتر از بقیه آسیب‌پذیر است.

UBS می‌گوید ساعت‌سازان سوئیسی تقاضا برای ساعت دارند اما به دلیل اینکه آنها باید برای تولید میکروپردازنده‌هایی که جایگزین قطعات مکانیکی شوند به کمپانی‌های تکنولوژی تکیه کنند، دچار مشکل شده‌اند.

Brand گفت همچنین کمپانی‌های ساعت‌سازی لوکس اگر قطعات ارزان‌تر بفروشند، نسبت به اینکه ساعت‌های سنتی را عرضه کنند، بیشتر دچار آسیب می‌شوند. این باعث می‌شود که Swatch به دلیل اینکه بیشتر از آنچه به نظر می‌رسد تکیه به محصولات پایه خود دارد، در خطر بالاتری قرار می‌گیرد.

او همچنین اضافه کرد :

“با پیشرفت عملکرد ساعت‌های هوشمند، سهم بازار صنعت سوئیس بیشتر دچار رکود شده است. اکنون حجم گستره بازار چیزی در حدود 30-40 میلیون است در حالی که حجم صنعت ساعت‌سازی سوئیس در حدود 28 میلیون می‌باشد.”

بزرگترین تهدید Swatch از طرف چین است.

Brand می‌گوید :

” این یک منطقه است که ما آنجا تکاپوی زیادی به ویژه از طرف Tissot و Longines می‌بینیم که توسط شرکت‌های متوسط در حال ظهور چینی هدایت می‌شوند. اگر این مصرف کنندگان ترجیح دهند اپل واچ به دور مچ خود ببندند آن وقت این یک تهدید برای چشم انداز در حال رشد Swatch خواهد بود.”

Bloomberg گزارش داد که Swatch روی پروژه ساعت‌های هوشمند کار می‌کند و این پروژه در سال 2018 قابل بهره‌برداری خواهد بود.

کمپانی ساعت سازی امریکایی Fossil هم اکنون وارد بازار ساعت‌های هوشمند شده اما این امر از کاهش فروش آنها جلوگیری نکرده‌است. Kosta Kartsotis  مدیر عامل Fossil اشاره کرد :

“دسته بندی ساعت‌ها در حال تغییرات قابل توجهی است، زمانی که کمپانی‌های گزارش می‌دهند در سه ماه اول سال درآمدها خیلی ضعیف‌تر از میزان مورد انتظار بوده است.”

نمودار نشان می‌دهد که بیشترین فروش ساعت‌سازان سنتی برابر با نسل اول اپل واچ های ارائه شده در سه ماهه دوم سال 2015 بوده است.

ساعت‌های هوشمند بیشتری از ساعت‌های سوئیسی به فروش رفته است.

ویژگی قابل فروش بودن ساعت‌ها، محصولات ساعت‌سازهای سوئیسی را اساسا به جواهرات مبدل می‌کند به این معنی که آنها بدون تاریخ انقضا هستند و می‌توانند ارزش معنوی زیادی برای هدیه دادن داشته باشند. در حالیکه یک ساعت هوشمند بعد از چندسال که باطری آنها مورد استفاده نباشد یا کمپانی سازنده به روزرسانی آن را متوقف کند عملا منسوخ شده‌اند.

همچنین اینجا این موضوع قابل درک است که با اینکه به نظر می‌رسد اپل واچ یک تلفن هوشمند دور مچ دست شماست، اما مسلما اینگونه نیست. در نظرسنجی UBS 8000 هزار کاربر تلفن هوشمند بزرگترین دلایلی که چرا مردم نمی‌خواهند از اپل واچ استفاده کنند را بررسی کرده‌است.