بازاریابی محتوایی (content marketing) یکی از موثرترین روشهای بازاریابی برای تمام کسب و کارها در هر ابعاد و شکلی است. با این حال این روش بازاریابی برای اینکه اثربخش باشد باید به درستی به کار گرفته شود.
برای همین است که خیلی از مارکترها رازها و تکنیک های زیادی درباره محتوای با کیفیت میدانند ولی آنها را بروز نمیدهند. یکی از این رازها استفاده از ابزار گوگل ترندز (Google Trends) است.
گوگل ترندز به شما اجازه میدهد موضوعات محبوب موجود در سطح وب را پیدا کنید. اما این فقط ظاهر قضیه است! گوگل ترندز کاربردهای دیگری هم دارد که روش بازاریابی محتوایی شما را کاملاً دگرگون میکند. در ادامه ضمن معرفی مختصر بازاریابی محتوایی به معرفی این کاربردها پرداخته ایم.
فهرست عناوین مطلب:
بازاریابی محتوا به چه معنا است؟
شاید در ابتدا اصلاً با این سوال مواجه هستید که بازاریابی محتوا چیست و چه مفهومی دارد؟ چه برسد به اینکه بخواهید از گوگل ترندز در آن استفاده نمایید.
بازاریابی محتوایی (Content Marketing) یکی از استراتژیهای بازاریابی است که در آن با استفاده از محتوا، با مخاطبین کسبوکار خود رابطه برقرار میکنید تا او را آماده استفاده از محصولات و خدمات خود نمایید. در این شیوه بازاریابی ابزار شما برای جذب مشتری، ترغیب او به خرید و وفادارسازی مشتریان فعلی محتوا است.
در واقع شما با تولید محتوای مرتبط با کسبوکارتان که برای مخاطب هدفتان هم مفید است به او منفعت میرسانید؛ به او نشان میدهید که متخصص هستید و برایش ارزش قائلید. این رویکرد باعث میشود که وقتی مخاطب هدفتان به خدمات شما نیاز پیدا کرد؛ همواره اولین گزینه در ذهن او باشید.
محتوای شما میتواند در فرمتهای مختلف متنی،صوتی یا تصویری باشد و برای انتشار آن میتوانید از انواع رسانههای آفلاین و آنلاین استفاده نمایید. از روزنامه و مجله گرفته تا رادیو و تلویزیون و حتی وبلاگ و شبکههای اجتماعی.
کاربرد گوگل ترندز در بازاریابی محتوایی
همانطور که گفتیم کار اصلی ابزار گوگل ترندز پیدا کردن مطالب محبوب در سطح وب است. اما چطور میتوانیم از این قابلیت در محتواهای خود بهره ببریم تا بازدهی آنها چندین برابر گردد؟ جواب در روشهایی است که در ادامه آمده است.
1. پیدا کردن موضوعات محبوب مرتبط با کسب و کار شما
کافی است موضوع کسب و کار خود را در گوگل ترندز وارد کنید. سرچ های مرتبط و محبوب مرتبط با شما نمایش داده میشود. چه چیزی بهتر از این ابزار برای پیدا کردن ایده تولید محتوا؟
وقتی درباره موضوعات محبوب مردم تولید محتوا میکنید؛ بازدید و تعامل با محتوای شما چندین برابر افزایش مییابد.
2. تحقیق کلمات کلیدی
بازاریابی دیجیتال و دیجیتال مارکتینگ به یک معنا هستند ولی وقتی پای سئو وسط میآید استفاده از یک واژه بر دیگری برتری دارد و این موضوع را نمیتوانید متوجه شوید جز با ابزار گوگل ترندز!
کافی است موضوعاتی که برای تولید محتوا بین آنها مردد هستید یا معنای یکسانی دارند را در گوگل ترندز وارد کنید تا متوجه شوید مردم کدام واژه را بر دیگری ترجیح داده و بیشتر استفاده میکنند. طبیعتا اگر شما مقاله خود را روی کلمه پر جستجو تر سئو کنید بازدیدکنندگان بیشتری را وارد سایت خود خواهید کرد.
3. ساخت تقویم محتوایی
محتوایی بیشترین اثربخشی را دارد که در مکان درست و در زمان درست منتشر شود. مثلاً اگر مطلبی درباره عید نوروز را در تابستان منتشر کنید چندان مورد استقبال قرار نمیگیرد.
به طور مشابه میتوایند موضوع مقاله خود را در گوگل ترندز جستجو کرده و مشاهده کنید در چه ایامی از سال این موضوع پر جستجو تر است. در این صورت محتوای مربوطه را درست قبلا از شکل گیری ترند در سال جدید منتشر خواهید کرد تا به بهترین شکل بتوانید بر ترندها موج سواری کنید.
مثلاً اگر کلمه “تناسب اندام” را در گوگل ترندز جستجو کنید متوجه میشوید که سرچ این واژه در ایام نزدیک به عید و تابستان افزایش مییابد. پس چه بهتر که در تقویم محتوایی خود مقالهای مرتبط به این موضوع در ایام ذکر شده منتشر کنید.
4. برندسازی
کافی است نام صنعت خود را در گوگل ترندز وارد کنید تا از رویدادها و وقایع مهم آن آگاه شوید. وقتی رویداد خاصی در یک صنعت خاص اتفاق میافتد سرچ های مرتبط با آن در گوگل افزایش مییابد و ابزار گوگل ترندز به خوبی متوجه این موضوع میشود. میماند استفاده از این رویداد و موج سواری بر آن که بر عهده شما است.
همچنین میتوانید نام برند خود و رقبایتان را در گوگل ترندز وارد کنید و میزان اقبال مردم به خود و رقبا را در ایام مختلف بررسی کنید. چه چیزی باعث شده که در یک زمان خاص اقبال مردم به شما بیشتر شود؟ آیا کمپین قبلی شما تاثیر گذار بوده است؟
5. پیدا کردن کالاهای محبوب
توسط گوگل ترندز میتوانید متوجه کالاها و محصولات محبوب در صنعت خود شوید. اگر بدانید مردم بیشتر به چه محصولی در صنعت شما علاقه مند هستند تلاشهای محتوایی خود را معطوف به آن محصول کرده و در نتیجه بازدیدکنندگان بیشتری را تشویق به خرید آن محصول میکنید.
مثال دیگر اینکه فرض کنید قصد واردات لوازم جانبی گوشی و دوربین را دارید اما نمیدانید چه میزان از بودجه خود را به خرید “مونوپاد” اختصاص دهید و چه میزان را به خرید “رینگ لایت” ؟
کافی است این دو عبارت را در گوگل ترندز وارد کنید و متوجه شوید که تقاضای مونوپاد به شدت کاهش یافته و تقاضا برای خرید رینگ لایت در سطح بازار رو به افزایش است!
6. پیدا کردن ایده برای موضوع رسانه
قصد راهاندازی کانال یوتیوب، صفحه اینستاگرام یا یک وبسایت را دارید؟ شاید هم میخواهید یک اپلیکیشن موبایل طراحی کنید و هیچ ایدهای در مورد آن ندارید؟ مشابه مرحله قبل میتوانید از گوگل ترندز کمک بگیرید تا پی به وجود تقاضا در موضوعات مختلف ببرید.
شاید هم حوزه فعالیت خود را میدانید اما در مورد اینکه استقبال از چه زیرشاخهای در صنعت شما بیشتر است ایدهای ندارید؟ برای مثال ممکن است بخواهید کانال یوتیوبی در مورد سرمایهداری و موضوعات مالی راهاندازی کنید. کافی است کلمه “بورس” و “رمز ارز” را در گوگل ترندز وارد کنید.
مشاهده خواهید کرد علی رغم میزان بالای جستجوی موضوعات مرتبط با “بورس”، چگونه به ناگهان و همزمان با ریزش تاریخی بورس در سال 99، استقبال از این بازار سرمایه کم شده و توجه مردم به سمت بازارهای موازی مثل ارزهای دیجیتال و رمز ارز رفته است.
این بود 6 کاربرد مهم گوگل ترندز برای استفاده در برنامه بازاریابی محتوایی کسب و کار شما. امیداوارم اگر در مورد هر یک از این روشها و یا سایر موضوعات مربوط به رشد آنلاین کسب و کار نیاز به آموزش و توضیحات بیشتری دارید حتماً به آکادمی بهمنی سر بزنید و حتماً در آموزشها و دورههای رایگان مربوطه شرکت نمایید.