در دنیایی که به هر طرف نگاه می کنیم با نوعی تبلیغ مستقیم یا غیر مستقیم مواجعه هستیم و ذهن انسان ها به نوعی به نادیده گرفتن تبلیغات عادت کرده است؛ دانستن این که چگونه می توانیم یک تیزر یا ویدیوی تبلیغاتی موثر و پربازده بسازیم؛ قطعا کمک شایانی در افزایش آگاهی از برند، فروش و مشتریان شده و کاهش هزینه های تبلیغاتی را به دنبال خواهد داشت.
در این مقاله قصد داریم به این موضوع بپردازیم که برای ساخت تیزر تبلیغاتی موثر و حرفه ای، دانستن و رعایت چه نکاتی قبل و حین ساخت ویدیوی تبلیغاتی لازم و ضروری است. رعایت این 10 نکته قطعا باعث افزایش تاثیرگذاری ویدیوهای تبلیغاتی شما خواهد شد. پس در ادامه با ما همراه باشید.
فهرست عناوین مطلب:
مواردی که قبل از ساخت تیزر تبلیغاتی باید در نظر بگیریم
- اولین موردی که قبل از اقدام به ساخت تیزر تبلیغاتی باید در نظر بگیریم؛ این است که مخاطب ویدیوی تبلیغاتی ما کیست؟ یعنی باید کشف کنیم که مشتری یا مخاطب ایده آل، از نظر ما چه کسی است؟
باید مواردی از قبیل سن، جنسیت، درآمد و علایق آن ها را در نظر بگیریم. بررسی دقیق این ویژگی ها باعث می شود تا مخاطب مناسبی را برای ویدیوی تبلیغاتی خود در نظر بگیریم.
قبول دارید که یک تیزر تبلیغاتی که مخاطب هدفش خانم های خانه دار هستند؛ دارای المان ها و ویژگی هایی است که در یک تیزر تبلیغاتی برای پسران نوجوان دیده نمی شود؟
از دکوراسیون فضای ساخت تیزر گرفته تا لحن صحبت با مخاطب همگی بستگی به این دارند که برای چه کسی این تیزر را می سازیم. پس حتما باید قبل از صرف هزینه های گزاف برای ساختن ویدیوهای تبلیغاتی، باید بدانیم که دقیقا چه گروهی از جامعه را می خواهیم تحت تاثیر قرار دهیم و از آن ها دعوت کنیم که اقدام مورد نظر ما (خرید ، شرکت در یک دوره و …) را انجام دهند.
- با محصول، خدمت، دوره، همایش یا رویدادی که قصد تبلیغ برای آن را داریم؛ می خواهیم چه مشکلی را از مخاطب حل کنیم؟ باید پاسخ واضح و شفافی برای این سوال داشته باشیم.
- قصد داریم ویدیوی تبلیغاتی را در چه جایی منتشر کنیم؟ تلویزیون، آپارات، اینستاگرام، تلگرام یا دیگر پلتفرم ها. دانستن این که ویدیو را در چه جایی منتشر خواهیم کرد به ما کمک می کند تا سایز و قاب بندی ویدیو و مدت زمان مناسب تیزر تبلیغاتی را رعایت کنیم.
برای مثال تبلیغات موثر در شبکه های اجتماعی از قبیل ایسنتاگرام یا لینکدین بهتر است کوتاه و در حد 20 الی 30 ثانیه باشد. در ضمن توصیه می شود که اگر مشتریان شما به جای افراد، سایر شرکت ها هستند و کسب و کار شما از نوع تجارت به تجارت ( B2B یا Business-to-business ) می باشد ؛ تبلیغات در لینکدین را جدی بگیرید.
بدیهی است که لحن صحبت نیز در رسانه های مختلف متفاوت است و نباید آن گونه که در یک تیزر تبلیغاتی تلویزیونی صحبت می کنیم؛ در تیزر تبلیغاتی اینستاگرام یا آپارات صحبت کنیم.
با بررسی و رعایت نکاتی که در بالا گفته شد؛ می توانیم وارد فاز اصلی ساخت تیزر تبلیغاتی شویم. در ادامه 7 نکته مهم و حیاتی را به صورت خلاصه برای تان آورده ایم که دانستن و توجه به آن ها بدون شک سبب می شود تیزر تبلیغاتی شما از حد انتظارتان فراتر رفته و بسیار موفق ظاهر شود.
نکات مهم در ساخت تیزر تبلیغاتی موفق
- اولین و شاید مهم ترین نکته در ساخت تیزر تبلیغاتی، این است که باید با مخاطب خود همدردی کرده و به او نشان دهیم که چگونه می توانیم مشکلات او را حل کنیم و در عین حال کیفیت زندگی او را بهبود ببخشیم.
این نکته ساده و در عین حال کاربردی، مانند فرمولی طلایی است که افراد فعال در صنعت مارکتینگ و بازاریابی سال هاست از آن بهره می برند.
- گاهی اوقات حتی می توانیم در ویدیوی تبلیغاتی از مرحله احساس همدردی صرف نظر کنیم و فردی را نشان دهیم که در اثر استفاده از محصولات یا خدمات ما احساس خوبی دارد و کیفیت زندگی اش ارتقا یافته است.
- بهتر است در تیزر تبلیغاتی مزیت های محصول یا خدمت خود را به نحو احسن نشان دهیم و نه ویژگی های آن را. یعنی به طور واضح برای مخاطب توضیح دهیم که استفاده از محصول یا خدمات ما چه فایده ای برای او دارد یا دقیقا چه مشکلی را از او برطرف خواهد کرد.
برای مثال اکثر افراد تمایلی ندارند که بدانند ما برای ساخت گوشی موبایل جدید خود از چه تکنولوژی هایی استفاده کرده ایم؛ شاید برای مخاطبان ما جالب باشد که بدانند گوشی جدید بسیار سبک تر از مدل های قبلی است. بنابراین کار با این گوشی بسیار راحت بوده و مناسب افرادی است که مچ دست ضعیفی دارند یا از بیماری هایی نظیر رماتیسم یا آرتروز رنج می برند و نمی توانند از گوشی های بزرگ و سنگین استفاده نمایند.
- لحن و پیام تیزر تبلیغاتی ما باید دقیقا متناسب با مخاطب هدف مان باشد. این که بخواهیم با روش های خلاقانه و خارق العاده عده زیادی از مردم را تحت تاثیر قرار دهیم؛ روش مناسبی نیست.
به جای آن بهتر است پیام تبلیغاتی ما آنقدر واضح و شفاف باشد که دقیقا همان گروه خاصی که به عنوان مخاطب ایده آل ویدیوی تبلیغاتی خود در نظر گرفته ایم؛ هدف بگیرد و آن ها را تشویق به خرید یا هر اقدام دیگری که مد نظر ما است، بنماید.
- باید از حرف های حاشیه ای ، گنگ و مبهم به شدت خودداری کنیم. برای مثال این که در یک تیزر تبلیغاتی در مورد قهوه بگوییم “این قهوه عالی است” بسیار مبهم است. زیرا عالی بودن می تواند مربوط به طعم، عطر، کیفیت ساخت، مواد اولیه و بسیاری موارد دیگر اشاره داشته باشد.
- بخش بسیار مهمی در هر نوع تبلیغاتی چه در فرمت ویدیو یا متن یا … دعوت به اقدام یا کاری است که ما از کاربر می خواهیم انجام دهد. این اقدام باید بسیار صریح و شفاف باشد. برای مثال می توانیم بگوییم ” هم اکنون خرید کنید ” یا ” هم اکنون ثبت نام کنید” .
جالب است بدانید که از نظر روانشناسی وجود محدودیت در تعداد و زمان استفاده یا خرید محصولات و خدمات سبب می شود افراد بیشتری دعوت به اقدام ما را انجام دهند. برای مثال عباراتی مانند ” تا 15 اردیبهشت فرصت باقی است ” یا ” تخفیف 30 درصد برای 50 نفر اول ” می تواند افراد را به انجام کار مورد نظر ما در ویدیوی تبلیغاتی بسیار تشویق نماید.
- نباید از یک ویدیوی تبلیغاتی یکسان برای همه شبکه های اجتماعی یا پلتفرم ها استفاده نماییم. برای مثال لحن صحبت در لینکدین بهتر است رسمی باشد و در اینستاگرام یا فیس بوک خودمانی و غیر رسمی.
در این مقاله سعی کردیم با فهرست کردن نکاتی طلایی برای ساخت تیزر حرفه ای، به صاحبان کسب و کار، مدیران بازاریابی و یا هر کسی که قصد دارد خودش ، محصولات یا خدماتش را تبلیغ کند، کمک کنیم یک ویدیوی تبلیغاتی خوب و موثر طراحی و تهیه نمایید.
بدیهی است شرکت هایی که در حوزه ارائه خدمات ساخت و تدوین ویدیوهای تبلیغاتی در سبک های مختلف رئال ، انیمیشن و … فعالیت می کنند؛ به شما در تهیه یک ویدیوی تبلیغاتی با کیفیت و موثر کمک شایانی خواهند کرد. بنابراین می توانید با خیالی آسوده، فرآیند ساخت تیزر تبلیغاتی را از صفر تا صد به یک شرکت فیلمسازی معتبر بسپارید و نسبت به نتیجه و بازدهی ویدیوهای تبلیغاتی خود اطمینان بیشتری حاصل نمایید.
یکی از مجموعه های فعال در حوزه ساخت و تدوین ویدیوهای تبلیغاتی ، شرکت فیلمسازی کاتشو بوده که ارادئه دهنده خدماتی از قبیل ساخت تیزر تبلیغاتی ، ساخت موشن گرافیک ، تولید فیلم صنعتی ، فیلم مستند ، فیلم های مراسم ، همایش ، رویداد و … می باشد. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد مجموعه کاتشو به آدرس https://cutsho.com/ مراجعه کنید. ممنون که تا پایان مقاله همراه ما بودید. اگر این مقاله برای تان مفید بود، آن را برای دوستان خود نیز ارسال نمایید.