سئوکار وظایف مختلفی دارد و باید بتواند با روشهای مختلف، وضعیت سئو سایت را به کارفرما نشان دهد. یکی از بهترین روشها، تهیه گزارش سئو است. با استفاده از گزارش سئو، کارفرما میتواند متوجه شود با بودجهای که در نظر گرفته است، به پیشرفتی دست پیدا کردهاید. یک سئوکار باید بتواند گزارش کامل و جامع سئو ارائه دهد. در این مقاله قصد داریم تا درباره گزارش سئو و مواردی که در آن وجود دارند صحبت کنیم. پس با ما همراه باشید تا صفر تا صد گزارش سئو را متوجه شوید.
فهرست عناوین مطلب:
گزارش سئو چیست؟
معمولاً مدیریت یک سایت، ارتقاء سئو خود را به یک مجموعه یا فرد سئوکار میسپارد. هزینه بسیاری را هم صرف این موضوع میکند تا بتواند پیشرفت چشمگیری داشته باشد. مدیریت مجموعه برای اینکه بتواند پیشرفت حاصل شده از سئو را متوجه شود، نیاز به اعداد، ارقام و در مجموع گزارش دارد. سئوکار نیز موظف است بهصورت دورهای، گزارش سئو به مدیریت ارائه دهد. حتی خود شخص سئوکار نیز میتواند با استفاده از این گزارش، سیستم کاری خود را برآورد کند. به این ترتیب شناخت بیشتر و بهتری در خصوص عملکرد کاری خود خواهد داشت. در سئو تکنیکال باید حتماً گزارش تخصصی بهصورت فصلی و دورهای تهیه شود. این گزارش به شما نشان میدهد که در کجای مسیر سئو قرار دارید. همان طور که یک شرکت برای اینکه برآورد کند سوددهی انجام میدهد یا زیانده است نیاز به گزارش دارد، برای ارزیابی سئو on page یا آف پیج نیاز به یک گزارش سئو خواهد بود. گزارش سئو موارد مختلفی را شامل میشود که در ادامه درباره آنها نیز صحبت خواهیم کرد.
گزارش سئو شامل چه مواردی میشود؟
گزارش سئو را میتوان بخشی جداییناپذیر از استراتژی دیجیتال مارکتینگ است. یک سئوکار باید بتواند گزارش سئو را با تمامی موارد بهصورت کامل ارائه دهد. به همین خاطر در این بخش قصد داریم به شما نشان دهیم که گزارش سئو شامل چه مواردی میشود:
ترافیک سایت
ترافیک سایت یکی از بخشهای مهم گزارش سئو محسوب میشود. در حقیقت یکی از وظایف مهم سئوکار این است که ترافیک سایت را افزایش دهد. مشتری یا مدیر سایت نیز میخواهد از این بابت مطمئن شود که با سرمایهگذاری روی سئو سایت، میتواند ترافیک سایت خود را افزایش دهد. ترافیک سایت معادل بیشتر دیده شدن است. مدیریت سایت نیز قصد دارد تا برای برندینگ، بیشتر دیده شود. بیشتر دیده شدن باعث فروش بیشتر و افزایش درآمد هم میشود. پس ترافیک سایت را میتوان مهمترین بخش گزارش سئو دانست. این پارامتر را باید بهصورت دورهای بررسی کرد.
رفتار کاربران
رفتار کاربران بخش دیگری از گزارش سئو سایت است. رفتار کاربر یک عبارت چتری است و شامل بخشهای مختلف میشود. این یعنی متغیرهای مختلف را باید برای بررسی رفتار کاربران در نظر گرفت. در این میان میتوان به مدت زمان بازدید هر کاربر، بانس ریت، تعداد صفحاتی که هر کاربر بازدید کرده است و … اشاره کرد. تمامی اینها باید در بخش رفتار کاربران در گزارش سئو وجود داشته باشد. رفتار کاربران حتی از ترافیک سایت نیز اهمیت بیشتری دارد.
صفحه فرود
منظور از صفحه فرود، همان لندینگ پیج است. سئوکار باید تشخیص دهد که کدام صفحات سایت، بازدید بیشتری در مقایسه با صفحات دیگر هستند. این موضوع نیز باید در گزارش سئو مشخص شود. اطلاعات لندینگ پیج به متخصصان و مدیران کمک میکند تا کیفیت صفحات مختلف را با هم مقایسه کنند. به این ترتیب میتوانند روی جذب ترافیک بیشتر تمرکز داشته باشند. این اطلاعات در گزارش نشان میدهد که چطور میتوان صفحات جدید را به لندینگ پیج تبدیل کرد.
حضور در نتایج جستجو گوگل
یکی از وظایف بسیار مهم تیم سئو تهیه گزارش از کلماتی است که ارزش رقابت دارند و با کمک آنها میتوان در نتایج گوگل حضور داشت. در اصل باید بهدنبال کلمات کلیدی بگردند که رقبا از آنها استفاده میکنند. همچنین باید جایگاه رقابتی سایت مدنظر را در بین رقبا بررسی کنند و در گزارش ارائه دهند. به این ترتیب مدیریت میتواند برنامهریزی دقیق برای سرمایهگذاری روی کلمات کلیدی مختلف داشته باشد.
سرعت سایت
سرعت سایت بهصورت مستقیم روی تجربه کاربری تأثیر میگذارد. سرعت سایت باید آنقدر مناسب باشد که کاربر به خاطر کندی سایت، آن را ترک نکند. حتی گوگل نیز به این موضوع اهمیت میدهد و سرعت سایت را برای رتبهبندی سایت در نظر میگیرد. لزوما برای بهبود سایت نیاز به تغییر هاستینگ یا کدنویسیهای پیچیده نیست. گاهی با تغییرات جزئی میتوان سرعت سایت را افزایش داد. در گزارش سئو، بخشی بهعنوان سرعت سایت باید وجود داشته باشد. تیم سئو مدام باید سرعت سایت را بررسی کند و برای بهبود آن پیشنهادهای مختلف ارائه دهد.
ایندکس
مطالب جدیدی که روی سایت بارگزاری میشوند، باید در گوگل ایندکس شوند. این موضوع برای آنکه مطالب دیده شوند و مخاطب داشته باشند، اهمیت بسیاری دارد. گاهی ممکن است تأخیر در ایندکس به ترافیک سایت ضربه بزند. به همین خاطر باید بخشی در گزارش سئو با عنوان ایندکس سایت وجود داشته باشد. در صورتی که مشکلی در ایندکس برخی مطالب به وجود آمده است، باید سئوکار در جهت حل این مشکل پیشنهاداتی در گزارش ارائه دهد.
خطاهای سایت
معمولاً در سایت خطاهای مختلفی از جمله 404 به وجود میآید. این خطاها امتیاز منفی برای سایت محسوب میشوند. به همین خاطر سئوکار باید همیشه بهدنبال این مشکلات و حل آنها باشد. تیم سئو وظیفه حل این خطاها را دارد. در صورتی که خطایی در سایت وجود دارد که نیاز به حل آن است، حتماً باید به این موضوع در گزارش سئو اشاره شود. همچنین در صورت نیاز به تأمین بودجه و ابزارهای دیگر احساس میشود، باید در این باره نیز داخل گزارش صحبت کرد.
ابزارهای مورد نیاز برای تهیه گزارش سئو
برای تهیه گزارش سئو، سئوکار نیاز به ابزارهای مختلفی دارد. اینطور نیست که گزارش سئو را با کمک یک کلیک خروجی گرفت. به همین خاطر باید سئوکار از ابزارهای مختلف برای جمعآوری اطلاعات استفاده کند و در نهایت گزارش را بهصورت دستی ارائه دهد. GOOGLE SEARCH CONSOLE مهمترین ابزاری است که سئوکار باید از آن برای تهیه گزارش استفاده کند. AHREFS و MOZ از دیگر ابزارهایی هستند که میتوانید برای تهیه این گزارش از آنها استفاده کنید. SCREAMING FROG و GOOGLE aNALYTICS نیز در جهت ایجاد این گزارش میتوانند به سئوکار کمک کنند. توجه داشته باشید که برخی این ابزارها رایگان و برخی دیگر پولی هستند. در صورتی که نسخه پولی را در دست داشته باشید، میتوانید تحلیل بسیار دقیقتری ارائه دهید. البته ابزارهای رایگان نیز برای تهیه گزارش سئو مناسب و کارآمد خواهند بود.
خب دوستان عزیز در نهایت باید گفت که یک سئوکار باید در بازههای زمانی مشخص، یک گزارش سئو کامل را ارائه دهد. بعد اینکه در چند بازه زمانی مختلف، گزارش سئو تهیه کردید، میتوانید با کنار هم قرار دادن نتایج، مسیر پیشرفت و مشکلاتی که با آن مواجه هستید را رصد کنید. توجه داشته باشید که بدون گزارش سئو، بههیچوجه نمیتوان مسیر پیشرفت را ارزیابی کرد. ارزیابی همیشه به اعداد و ارقام نیاز دارد. همچنین یک تیم سئو حرفهای، بعد از ارائه چند گزارش فصلی، یک نمودار کامل از مراحل کار در هر گزارش ارائه میدهند. به این ترتیب کارفرما میتواند در خصوص ادامه پروژه، سرمایهگذاری بیشتر یا حتی قطع پروژه، تصمیمگیری دقیق داشته باشد. اعداد و ارقام هیچگاه دروغ نمیگویند. پس گزارش سئو یک بخش حیاتی کار هر متخصص سئو است.