سئو (SEO) یکی از مهمترین عوامل موفقیت یک وبسایت است، اما بسیاری از مدیران سایتها ناخواسته مرتکب اشتباهاتی میشوند که باعث کاهش رتبه آنها در نتایج جستجو میشود. در برخی مواقع، این اشتباهات میتوانند زحمات چند ساله یک یا چند متخصص سئو را بر باد داده و خسارت زیادی به بار بیاورند.
از این رو بسیار مهم است که متخصصین سئو، با این اشتباهات آشنا باشند و اطمینان حاصل کنند که در کار خود، این اشتباهات را مرتکب نمیشوند. در ادامه این مطلب قصد داریم تا به بررسی و معرفی برخی از مرگبار ترین اشتباهات در سئو سایت بپردازیم؛ از این رو به شما پیشنهاد میکنیم در ادامه این مطلب ما را همراهی کنید.
اشتباهات فنی در سئو
طبق انالیز وب سایت seoiran.com اشتباهات سئو را در چند بخش مختلف می توان معرفی کرد ، که یکی از آنها، اشتباهات فنی سایت است. این اشتباهات شامل موارد زیر میشوند:
1- عدم استفاده از گواهی SSL و مشکلات امنیتی
یکی از بزرگترین اشتباهات فنی در سئو، نداشتن گواهی SSL (HTTPS) است. گوگل سایتهایی که از پروتکل HTTP استفاده میکنند را ناامن تلقی کرده و به آنها رتبه پایینتری میدهد. علاوه بر این، کاربران نیز به سایتهای ناامن اعتماد نمیکنند که باعث افزایش نرخ پرش (Bounce Rate) میشود.
2- سرعت پایین سایت و تأثیر آن بر رتبهبندی
سرعت بارگذاری صفحه یکی از عوامل کلیدی در رتبهبندی سایت است. سایتهایی که بارگذاری آنها بیش از ۳ ثانیه طول میکشد، معمولاً کاربران را از دست میدهند. برای بهینهسازی سرعت سایت، باید حجم تصاویر را کاهش دهید، از کشینگ (Caching) استفاده کنید و سرور قدرتمندی انتخاب کنید.
3- عدم بهینهسازی برای موبایل (Mobile-First Indexing)
گوگل در الگوریتم Mobile-First Indexing، نسخه موبایلی سایت را معیار رتبهبندی قرار داده است. اگر سایت شما برای موبایل بهینه نباشد، شانس شما برای کسب رتبههای برتر کاهش مییابد. از طراحی ریسپانسیو استفاده کنید و عملکرد سایت را با ابزارهای Google Mobile-Friendly Test بررسی کنید.
اشتباهات محتوایی در سئو
از دیگر اشتباهات رایج در سئو سایت، میتوان به اشتباهات محتوایی اشاره کرد که اصلیترین آنها شامل موارد زیر میشوند:
1- محتوای تکراری و کپیشده (Duplicate Content)
یکی از بدترین اشتباهاتی که میتواند منجر به جریمه شدن سایت شما شود، استفاده از محتوای تکراری است. موتورهای جستجو محتوای کپیشده را تشخیص داده و رتبه سایتهایی که از آن استفاده میکنند، کاهش میدهند. برای جلوگیری از این مشکل، محتوای منحصربهفرد تولید کنید و از تگ canonical در صورت نیاز استفاده کنید.
2- استفاده نادرست از کلمات کلیدی (Keyword Stuffing)
قرار دادن بیش از حد کلمات کلیدی در یک صفحه، باعث کاهش کیفیت محتوا و در نتیجه کاهش رتبهبندی سایت شما میشود. بهترین روش، استفاده طبیعی و هوشمندانه از کلمات کلیدی در عنوانها، توضیحات متا و متن محتوا است. تراکم کلمات کلیدی بین ۱ تا ۱.۵ درصد ایدهآل است.
3- نبود محتوای ارزشمند و کاربر محور
تولید محتوای بیکیفیت و صرفاً برای موتورهای جستجو، یکی از رایجترین اشتباهات در سئو است. محتوای شما باید به سوالات کاربران پاسخ دهد، جذاب باشد و ارزش ارائه دهد. محتوایی که تجربه کاربری خوبی ایجاد کند، شانس بیشتری برای دریافت بکلینک و بهبود رتبه در نتایج جستجو دارد.
اشتباهات مربوط به لینکسازی (لینکبیلدینگ)
1- خرید بکلینکهای بیکیفیت و پنالتی شدن
بسیاری از سایتها برای افزایش رتبه خود اقدام به خرید بکلینک میکنند. اما گوگل الگوریتمهایی دارد که میتوانند بکلینکهای بیکیفیت و غیرطبیعی را شناسایی کرده و سایتهای متخلف را جریمه کنند. بهتر است لینکسازی بهصورت طبیعی و با ارائه محتوای ارزشمند انجام شود.
2- استفاده از لینکهای داخلی نامناسب و بیهدف
لینکهای داخلی یکی از عوامل مهم در سئو داخلی (On-Page SEO) هستند. استفاده نادرست از آنها، مانند لینکدهی به صفحات غیرمرتبط یا استفاده بیش از حد، میتواند تجربه کاربری را خراب کند. لینکهای داخلی باید منطقی، مرتبط و دارای Anchor Text مناسب باشند.
3- نادیده گرفتن لینکهای خراب و ریدایرکتهای اشتباه
لینکهای خراب (Broken Links) باعث ایجاد تجربه کاربری بد شده و بر رتبه سایت در گوگل تأثیر منفی دارند. همچنین، استفاده نادرست از ریدایرکتها، مانند ریدایرکت 302 بهجای 301، میتواند رتبه سئو سایت شما را کاهش دهد. بهتر است لینکهای سایت را بهطور منظم بررسی و اصلاح کنید.
مشکلات مربوط به تجربه کاربری (UX) و سئو
1- طراحی نامناسب و تجربه کاربری ضعیف
یکی از مهمترین عوامل تأثیرگذار بر سئو، تجربه کاربری (UX) است. اگر کاربران نتوانند به راحتی با سایت شما تعامل داشته باشند، احتمال ترک سایت و افزایش نرخ پرش بالا میرود. طراحی سایت باید کاربرپسند، ساده و روان باشد.
2- تبلیغات آزاردهنده و تأثیر آن بر نرخ پرش (Bounce Rate)
استفاده بیش از حد از تبلیغات پاپآپ و بنرهای مزاحم میتواند تجربه کاربران را خراب کرده و نرخ پرش را افزایش دهد. سایتهایی که تبلیغات بیش از حد دارند، معمولاً توسط گوگل جریمه میشوند. تعادل میان تبلیغات و تجربه کاربری باید حفظ شود.
3- نادیده گرفتن دادههای Core Web Vitals
گوگل از معیارهای Core Web Vitals برای سنجش عملکرد سایتها استفاده میکند. این معیارها شامل سرعت بارگذاری (LCP)، تأخیر در تعامل (FID) و ثبات بصری (CLS) هستند. عدم بهینهسازی این موارد میتواند بر رتبهبندی سایت شما تأثیر منفی بگذارد.
اشتباهات در بهینهسازی On-Page SEO
در ادامه به بررسی برخی از رایجترین اشتباهات بهینه سازی سئو آن پیج خواهیم پرداخت.
1- عدم استفاده صحیح از تگهای H1 تا H6
ساختار مناسب تیترها (هدینگها) نقش مهمی در درک محتوای صفحه توسط گوگل و کاربران دارد. استفاده نادرست از این تگها، مانند استفاده چندگانه از H1 یا عدم رعایت سلسلهمراتب مناسب، میتواند روی سئو تأثیر منفی داشته باشد.
2- توضیحات متا ضعیف یا تکراری
توضیحات متا (Meta Descriptions) اطلاعاتی هستند که در نتایج جستجو نمایش داده میشوند. توضیحات متای تکراری یا بیکیفیت باعث کاهش نرخ کلیک (CTR) و در نتیجه کاهش رتبه سایت میشود. توضیحات متا باید جذاب، مختصر و مرتبط با محتوا باشند.
3- نبود Alt Text در تصاویر
متن جایگزین تصاویر (Alt Text) به گوگل کمک میکند محتوای تصاویر را درک کند. عدم استفاده از Alt Text باعث کاهش قابلیت دسترسی و تأثیر منفی بر سئو میشود. حتماً از توصیفات دقیق و مرتبط برای تصاویر استفاده کنید.
غفلت از سئوی محلی (Local SEO)
سئو محلی نیز یکی دیگر از جدیدترین و مهمترین بخشهای سئو است که متأسفانه برخی از متخصصین سئو از آن غافل هستند! در ادامه به بررسی برخی از اشتباهات سئو محلی میپردازیم:
1- عدم ثبت کسبوکار در Google My Business
یکی از اشتباهات رایج در سئو محلی، نادیده گرفتن Google My Business است. ثبت و بهینهسازی پروفایل کسبوکار شما در گوگل میتواند رتبه شما را در جستجوهای محلی بهبود ببخشد و باعث افزایش بازدیدکنندگان هدفمند شود.
2- استفاده نادرست از نام، آدرس و شماره تلفن (NAP Consistency)
یکی از فاکتورهای کلیدی در سئوی محلی، هماهنگی اطلاعات نام، آدرس و شماره تلفن در سراسر اینترنت است. ناهماهنگی در این اطلاعات میتواند باعث کاهش اعتماد گوگل به کسبوکار شما شود.
3- نادیده گرفتن نظرات کاربران و تأثیر آن بر رتبهبندی محلی
نظرات کاربران تأثیر زیادی در سئوی محلی دارند. پاسخ دادن به نظرات مثبت و منفی، ایجاد تعامل با مشتریان و تشویق به ارائه بازخورد میتواند بهبود قابل توجهی در رتبه شما در نتایج جستجوی محلی داشته باشد.
سخن پایانی
از اشتباهات فنی گرفته تا محتوایی و لینکسازی، همه این عوامل میتوانند به ضرر سایت شما تمام شوند. بهترین راه برای جلوگیری از این مشکلات، بررسی مداوم سایت، تحلیل دادهها و رعایت اصول سئو است.