در فصلی که همواره تحت سیطره دنبالهها و پروژههای پرهزینه است، گیشه تابستانی هالیوود شاهد یک چرخش غیرمنتظره بود. دو فیلم ترسناک با بودجههای محدود توانستهاند نه تنها از نظر فروش صدرنشین شوند، بلکه معادلات سنتی صنعت سینما را به چالش بکشند. این موفقیت، بیش از آنکه یک اتفاق اقتصادی باشد، زنگ خطری جدی برای استودیوهای بزرگ و نشانهای از تغییر ذائقه مخاطبان نسل جدید است.
فصل تابستان در هالیوود معمولاً زمان یکهتازی ابرقهرمانها و برندهای چندمیلیوندلاری است، اما امسال دو اثر ترسناک کمهزینه با عملکردی خیرهکننده، این قاعده را برهم زدند. فیلم Backrooms محصول کمپانی A24 در اولین آخر هفته اکران، فروشی ۸۱ میلیون دلاری را به ثبت رساند که نه تنها رکورد این کمپانی را جابهجا کرد، بلکه ثابت کرد ایدههای بکر و ریسکپذیر میتوانند حتی از عظیمترین پروژههای استودیویی نیز پیشی بگیرند.
نکته قابل تأمل اینجاست که Backrooms با بودجهای حدود ۱۰ میلیون دلار تولید شده است. موفقیت این فیلم نشان میدهد که تماشاگران امروز، بیش از آنکه جذب جلوههای ویژه پرزرقوبرق و نامهای پرآوازه شوند، به دنبال اتمسفر، هیجان و قصههایی هستند که حس کنجکاویشان را تحریک کند. کین پارسونز، کارگردان ۲۰ ساله این فیلم که از بستر یوتیوب به سینمای بلند راه یافته، نمادی از ظهور نسل جدیدی از فیلمسازان است که زبان ارتباط با مخاطب دیجیتال را بهتر از استودیوهای سنتی میشناسند.
در همین حال، فیلم Obsession نیز با فروشی ۲۶.۴ میلیون دلاری در هفته سوم، از مرز ۱۰۰ میلیون دلار در گیشه داخلی آمریکا عبور کرد؛ آن هم در حالی که تنها ۱ میلیون دلار برای ساخت آن هزینه شده بود. این نسبت فوقالعاده میان بودجه تولید و بازگشت سرمایه، در صنعت سینمایی که پروژههای ۲۰۰ میلیون دلاری اغلب در کسب سود با دشواری مواجه میشوند، استثنایی محسوب میشود. دادهها حاکی از آن است که بخش بزرگی از مخاطبان این آثار را نسل جوان زیر ۳۵ سال تشکیل میدهند؛ قشری که از تکرار فرمولهای قدیمی خسته شده و به دنبال تجربههای تازه است.
در سوی مقابل، شکست نسبی فیلم The Mandalorian and Grogu که قرار بود یکی از ستونهای گیشه تابستان باشد، نشانهای از اشباع بازار نسبت به برخی فرنچایزهای قدیمی است. افت ۷۰ درصدی فروش این فیلم در دومین هفته اکران، هشداری است برای استودیوهایی که تصور میکنند تنها اتکا به یک برند شناختهشده، تضمینکننده موفقیت است. تماشاگر امروز انتخابگرتر شده و اگر فیلمی نتواند او را غافلگیر کند، به راحتی از آن عبور میکند.
اتفاقات اخیر در گیشه، فراتر از یک نوسان عددی، نشاندهنده یک تغییر فاز در سلیقه عمومی است. ژانر وحشت که همواره به عنوان یکی از سودآورترین شاخههای سینما شناخته میشود، بار دیگر قدرت خود را در جلب مخاطب اثبات کرد. برای صنعت سینما، این وضعیت یک پیام صریح دارد: دوران تکیه صرف بر بودجههای نجومی و فرمولهای امتحانپسداده رو به پایان است. موفقیت Backrooms و Obsession ثابت میکند که در سینمای مدرن، ایدههای خلاقانه و ارتباط مستقیم با مخاطب در شبکههای اجتماعی، حتی از برندهای چند دههای هالیوود قدرتمندتر عمل میکنند. استودیوهایی که نتوانند با این موج تازه همگام شوند، در آیندهای نزدیک با چالشهای جدی برای جذب مخاطب روبرو خواهند بود.