طبق گزارش منتشرشده توسط یکی از منابع شناختهشده، وانپلاس و ریلمی قرار است تحت یک ساختار مدیریتی واحد فعالیت کنند. این تغییر احتمالاً به اشتراکگذاری گسترده منابع، توسعه محصول و هماهنگی استراتژیها منجر خواهد شد، هرچند برندها به صورت مستقل باقی مانده و به حضور خود در بازار ادامه خواهند داد.
در بازاری که رقابت در آن هر روز فشردهتر میشود، برندها بیش از گذشته به سمت همافزایی و استفاده مشترک از منابع حرکت میکنند. حالا یک گزارش جدید از چین نشان میدهد وانپلاس و ریلمی ممکن است وارد فاز جدیدی از همکاری یا حتی ادغام عملیاتی شده باشند.
منبع خبر و اعتبار آن
بر اساس گزارش جدیدی از چین، دو برند وانپلاس و ریلمی که هر دو زیرمجموعه هلدینگ BBK Electronics محسوب میشوند، در حال حرکت به سمت یکپارچهسازی ساختاری هستند. این خبر توسط افشاگر شناختهشده Digital Chat Station منتشر شده و اگرچه هنوز به صورت رسمی تأیید نشده، اما با فعالیت اخیر این دو برند و شایعات پیشین همراستا به نظر میرسد.
ساختار مدیریتی جدید
طبق این گزارش، مدیریت ساختار جدید بر عهده «لی جِی»، رئیس وانپلاس در چین، خواهد بود و او مستقیماً به «پیت لاو»، بنیانگذار وانپلاس و یکی از مدیران کلیدی در ساختار BBK، گزارش میدهد. در سمت دیگر، «وانگ وِی»، معاون سابق ریلمی، به عنوان معاون مدیرکل در این ساختار جدید فعالیت خواهد کرد.
ادغام عملیاتی به چه معناست؟
برخلاف ادغام کلاسیک که منجر به حذف یک برند میشود، آنچه در اینجا مطرح شده بیشتر به یکپارچهسازی عملیاتی شباهت دارد. به عبارت دیگر، وانپلاس و ریلمی احتمالاً در حوزههای زیر به صورت مشترک عمل خواهند کرد:
توسعه محصول
زنجیره تأمین
استراتژی بازار
زمانبندی عرضه دستگاهها
با این حال، هویت برندهایشان حفظ میشود.
سابقه این رویکرد در BBK
این رویکرد پیشتر هم در ساختار BBK دیده شده است. برای مثال، وانپلاس در سالهای اخیر همکاری نزدیکی با Oppo داشته و در بسیاری از بخشها از جمله توسعه نرمافزار (ادغام OxygenOS و ColorOS) به نوعی با آن یکپارچه شده است. حالا به نظر میرسد همین مدل در حال گسترش به ریلمی است.
اشتراکگذاری منابع در سختافزار و نرمافزار
از نظر فنی و محصولی، این تغییر میتواند به موارد زیر منجر شود:
اشتراکگذاری پلتفرمهای سختافزاری
استفاده از خطوط تولید مشترک
همپوشانی در طراحی دستگاهها
چنین رویکردی معمولاً منجر به کاهش هزینه توسعه و افزایش سرعت عرضه محصولات میشود؛ موضوعی که در بازار رقابتی فعلی اهمیت بالایی دارد.
در حوزه نرمافزار نیز احتمال همگرایی بیشتر وجود دارد. ریلمی در حال حاضر از Realme UI (مبتنی بر اندروید) استفاده میکند که ریشههای مشترکی با ColorOS دارد. اگر این ادغام عملیاتی جدیتر شود، میتوان انتظار داشت هماهنگی بیشتری در تجربه کاربری و آپدیتهای نرمافزاری بین این برندها شکل بگیرد.
بازتعریف جایگاه دو برند در بازار
از منظر بازار، این حرکت میتواند به بازتعریف جایگاه هر دو برند منجر شود:
وانپلاس: که در سالهای اخیر از یک «قاتل پرچمدار» به برندی با طیف گستردهتر محصولات تبدیل شده، حالا ممکن است بیشتر روی بخش پریمیوم و نیمهپریمیوم تمرکز کند.
ریلمی: با توجه به افزایش توان عملیاتی خود، نقش دیگری پذیرفته و طلایهدار این گروه در بازار میانرده و اقتصادی خواهد بود.
در عین حال، حفظ هویت برندها نشان میدهد BBK همچنان به استراتژی «چند برند با بازار هدف متفاوت» پایبند است؛ مدلی که به آن اجازه میدهد بخشهای مختلف بازار را بدون ایجاد تداخل مستقیم پوشش دهد.
وضعیت فعلی و چشمانداز
با این حال، تا زمان انتشار بیانیه رسمی، باید این گزارش را در حد یک ادعای معتبر اما تأییدنشده در نظر گرفت. اگر این تغییرات نهایی شوند، میتوانند تأثیر قابل توجهی روی رقابت در بازار جهانی گوشیهای هوشمند و به خصوص مناطق تحت تمرکز دو برند داشته باشند.