در سالهای اخیر، رشد ابزارهای هوش مصنوعی باعث شده تولید ویدیو در مقیاس بالا سادهتر از همیشه شود. اما همین سهولت، موجی از ویدیوهای سطحی، تکراری و بیهویت را به یوتوب سرازیر کرده؛ محتوایی که در ادبیات جدید اینترنت با عنوان «AI Slop» شناخته میشود. حالا یوتوب برای مقابله با این روند، قوانین خود را شفافتر کرده و مشخصاً اعلام کرده چه نوع ویدیوهایی دیگر شایسته دریافت درآمد تبلیغاتی نیستند.
طبق این دستورالعمل، نخستین گروه، ویدیوهای عمومی، تکراری و مبتنی بر قالب هستند؛ آثاری که معمولاً با کمک هوش مصنوعی، CGI یا الگوهای از پیش آماده ساخته میشوند و تفاوت معناداری میان نسخههای مختلف آنها دیده نمیشود. حتی ویدیوهای آموزشی هم اگر صرفاً بازتولید محتوای موجود باشند و ارزش افزودهای نداشته باشند، ممکن است در این دسته قرار بگیرند. یوتوب عملاً میخواهد بگوید تولید زیاد، جای خلاقیت را نمیگیرد.
سه نوع محتوایی که دیگر در یوتوب پولساز نخواهند بود
دسته دوم، محتوای «زننده» یا آزاردهنده است؛ ویدیوهایی که برای گرفتن کلیک و بازدید، روی شوک، ناراحتی یا تحریک احساسی مخاطب حساب میکنند. نمونه شاخص این مدل، ویدیوهایی هستند که حیوانات را در شرایط دردناک یا خطرناک نشان میدهند و سپس فرایند نجات آنها را نمایش میدهند. یوتوب تأکید کرده چنین محتوایی، چه با هوش مصنوعی ساخته شده باشد و چه نه، دیگر امکان درآمدزایی نخواهد داشت.
دسته سوم از همه حساستر است: استفاده از چهرهها و شخصیتهای مجازی هوش مصنوعی برای صحبت درباره موضوعات مهم و پرریسک مثل سلامت، امور مالی، حقوقی یا مراقبتهای پزشکی. یوتوب بهوضوح نمیخواهد سازندگان محتوا با تکیه بر آواتارهای مصنوعی، در حوزههایی فعالیت کنند که اطلاعات نادرست در آنها میتواند تبعات واقعی برای کاربران داشته باشد. این بخش از سیاست جدید، بیش از هر چیز به مسئله اعتماد عمومی و مسئولیتپذیری اطلاعاتی مربوط میشود.
هدف اصلی؛ حذف مزارع محتوا از برنامه درآمدزایی یوتوب
«مت هالپرین»، رئیس بخش اعتماد و ایمنی یوتوب، گفته هدف از این تغییرات، محدود کردن فعالیت «مزارع محتوا» است؛ کانالهایی که با کمترین کیفیت ممکن، بیشترین حجم محتوا را فقط برای جذب درآمد منتشر میکنند. از نگاه یوتوب، هوش مصنوعی ذاتاً ابزار بدی نیست؛ برعکس، میتواند به خلاقیت، سرعت تولید و کیفیت بهتر کمک کند. مشکل از جایی شروع میشود که این ابزار برای ساخت ویدیوهای یکسان، بیداستان و کمارزش در مقیاس بالا به کار گرفته شود.
این قوانین از ۱۶ ژوئیه اجرایی شدهاند و تمام اعضای برنامه پارتنرهای یوتوب (YPP) را شامل میشوند. با توجه به اینکه YPP ستون اصلی درآمدزایی این پلتفرم از طریق تبلیغات و اشتراک است، ورود محتوای بیکیفیت به این چرخه میتواند هم به تجربه کاربران آسیب بزند و هم جایگاه تجاری یوتوب را در رقابت با پلتفرمهای استریم تضعیف کند. برای شرکتی که امروز از نظر درآمد تبلیغاتی حتی از برخی رقبای بزرگ استریم جلوتر ایستاده، کنترل کیفیت محتوا دیگر فقط یک انتخاب نیست؛ یک ضرورت تجاری است.