OpenAI بهتازگی نسخه بتای جدید اپلیکیشن ChatGPT را منتشر کرده و حالا مهندسان و توسعهدهندگان، نشانههایی از یک سیستم تبلیغاتی تازه را در کد این نسخه پیدا کردهاند. این بار، برخلاف بسیاری از پلتفرمهای سنتی، تمرکز اولیه بر بخش جستجو و پاسخهای مبتنی بر وب است؛ بخشی که در ماههای اخیر به یکی از مهمترین قابلیتهای ChatGPT تبدیل شده است. اگرچه هنوز هیچ اعلام رسمی یا جدول زمانی مشخصی از سوی OpenAI وجود ندارد، اما نشانههایی در نسخه آزمایشی وجود دارند که نشان میدهد این شرکت مراحل اولیه توسعه زیرساخت تبلیغات را آغاز کرده؛ زیرساختی که میتواند مسیر درآمدزایی ChatGPT را به شکل قابلتوجهی تغییر دهد.
طبق بررسی یک مهندس نرمافزار به نام Tibor Blaho، نسخه اندروید ChatGPT با شماره 1.2025.329 شامل رشتهکدهایی است که به وضوح به قالبگذاری تبلیغات اشاره میکنند. این کدها بخشهایی برای کارتهای اسپانسرشده، لیستهای محصول قابل اسکرول، و محتوای شاپینگ تعریف کردهاند؛ ساختارهایی که معمولاً در سیستمهای تبلیغات مبتنی بر جستجو استفاده میشوند.
این موضوع نشان میدهد OpenAI فعلاً قصد ندارد تبلیغات را وارد محیط چت اصلی کند، بلکه مرحله نخست را به پاسخهای جستجویی اختصاص داده است؛ جایی که کاربران اغلب برای یافتن محصولات، بررسی قیمت، یا مقایسه گزینهها سؤال میپرسند.
در بخش دیگری از کدها، نشانههایی از یک فید مارکتپلیسی دیده میشود؛ سیستمی که میتواند دادههای محصول، پیشنهادات فروش یا لیستهای فروشگاهی را همراه با نتایج جستجوی ChatGPT نمایش دهد. این ساختار دلالت میکند که OpenAI در حال ایجاد پایههای یک اکوسیستم تبلیغاتی است که از کارتها، کاروسلها و پیشنهادات پویا استفاده میکند. از آنجا که این قابلیتها تنها در نسخه بتا دیده شدهاند، به نظر میرسد OpenAI فعلاً در مرحله پایلوت و آمادهسازی فنی است و هنوز تصمیم نهایی برای عرضه عمومی نگرفته است.
چرا تبلیغات مبتنی بر نیت کاربر مهم است؟
ChatGPT روزانه میلیاردها درخواست پردازش میکند و بر اساس آمارهای اخیر، میلیاردها بازدید ماهانه دارد. نمایش تبلیغات مرتبط در پاسخهای جستجو میتواند بهسرعت به درآمد قابلتوجه تبدیل شود. برخلاف موتورهای جستجوی سنتی که عمدتاً به تطابق کلمات کلیدی متکی هستند، هوش مصنوعی میتواند نیت کاربر را دقیقتر تشخیص دهد. وقتی کاربر درباره قیمت محصولات، مقایسه مدلها یا خریدهای احتمالی سؤال میکند، مدل میتواند سیگنالهای قوی برای نمایش تبلیغات هدفمند ایجاد کند. این نوع تبلیغات کمتر مزاحم به نظر میرسد و بیشتر با جریان گفتگو هماهنگ است.
با این حال، توانایی مدل در تشخیص نیت و شخصیسازی محتوا، نگرانیهایی درباره حریم خصوصی و شفافیت نیز به همراه دارد. اینکه کاربران تا چه حد از نحوه انتخاب تبلیغات مطلع خواهند شد، یکی از چالشهای اصلی در چنین سیستمی است.
افزوده شدن تبلیغات به ChatGPT، حتی اگر در مرحله آزمایشی باشد، نشان میدهد OpenAI به دنبال مدلهای درآمدی پایدارتر از اشتراک است. تمرکز اولیه بر جستجو منطقی است، زیرا این بخش بیشترین ارتباط را با نیت خرید دارد. با این حال، موفقیت این سیستم به میزان شفافیت، حفظ حریم خصوصی و عدم تداخل با تجربه طبیعی کاربر وابسته خواهد بود. اگر OpenAI بتواند توازن درستی ایجاد کند، سیستم تبلیغاتی جدید میتواند نقش مهمی در آینده اقتصادی پلتفرم ایفا کند.