در حالی که جهان منتظر معرفی نسلهای بعدی محصولات اپل است، گزارشهای فاش شده از تغییرات در استراتژی قیمتگذاری این غول فناوری، موجی از نگرانی را میان مشتریان و تحلیلگران بازار ایجاد کرده است. بر اساس آخرین دادههای دریافتی، اپل در حال بررسی طرحی برای افزایش زودهنگام قیمت خانواده آیفون ۱۷ است؛ اقدامی که به دلیل بحران جهانی کمبود قطعات حافظه و چالشهای زنجیره تأمین، به یک ضرورت اقتصادی برای این شرکت تبدیل شده است. نکته تأملبرانگیز اینجاست که این افزایش قیمت ممکن است حتی پیش از معرفی رسمی آیفون ۱۸ پرو اعمال شود، که این امر میتواند ساختار قیمتی تمام پرچمداران آینده اپل را تحت تأثیر قرار دهد.
فشار بحران حافظه بر محصولات پرچمدار
دلیل اصلی پشت این تصمیم احتمالی، بحران ادامهدار کمبود قطعات حافظه در سطح جهانی است. با توجه به اینکه گوشیهای هوشمند نسل جدید، بهویژه مدلهای پرچمدار، برای ارائه عملکرد بهتر به حافظههای بسیار بزرگتر و سریعتر نیاز دارند، تقاضا برای این قطعات به شدت افزایش یافته است. این افزایش تقاضا در کنار محدودیت عرضه، قیمت خرید قطعات را برای اپل بالا برده است.
اپل که پیش از این نیز در بخش مکبوک با افزایش قیمتها مواجه شده بود، اکنون با چالش مشابهی در بخش آیفون دست و پنجه نرم میکند. با توجه به اینکه نشانهای از پایان این روند کمبود قطعات دیده نمیشود، به نظر میرسد افزایش قیمت آیفون ۱۷ تنها شروع یک روند صعودی در هزینههای محصولات اپل باشد.
تغییر استراتژی قیمتی پیش از معرفی آیفون ۱۸ پرو
یکی از جنبههای بحثبرانگیز این گزارش، زمانبندی اجرای این تغییرات است. منابع آگاه مدعی شدهاند که اپل قصد دارد تقریباً یک ماه پیش از زمان عرضه مدلهای حرفهای نسل بعد (آیفون ۱۸ پرو)، قیمتهای جدید را اعمال کند. این یعنی مشتریانی که به دنبال خرید آیفون ۱۷ هستند، احتمالاً با قیمتهای بالاتری مواجه خواهند شد و این الگوی قیمتی جدید، به احتمال زیاد برای آیفون ۱۸ پرو نیز حفظ خواهد شد.
این اقدام نشان میدهد که اپل در حال مدیریت ریسکهای مالی خود است تا اثرات نوسانات بازار قطعات را بر حاشیه سود خود کاهش دهد. با این حال، این تصمیم میتواند بر میزان فروش کلی شرکت تأثیر مستقیم بگذارد، بهویژه اگر همزمان با افزایش قیمت، ظرفیت تولید نیز به دلیل مشکلات زنجیره تأمین محدود شود.
محدودیت در تولید و تأثیر بر بازار جهانی
گزارشها حاکی از آن است که اپل تصمیم گرفته است ظرفیت تولید خود را در بخش زنجیره تأمین افزایش ندهد. این سیاست محافظهکارانه، در حالی اتخاذ میشود که تقاضا برای محصولات پرچمدار همچنان بالا است. عدم افزایش ظرفیت تولید در کنار افزایش قیمت، میتواند منجر به کاهش دسترسی کاربران به مدلهای مورد نظر و احتمالاً تغییر رفتار خرید در بازار جهانی شود.
اگرچه محصولات اپل همواره به دلیل ارزش خرید بالا و اکوسیستم قدرتمند، با وجود قیمتهای سنگین محبوبیت خود را حفظ کردهاند، اما افزایش ناگهانی و بدون جایگزینِ قابلیتهای جدید، میتواند چالشهای جدیدی را برای وفاداری مشتریان ایجاد کند. اکنون باید منتظر ماند و دید آیا اپل با انتشار رسمی تغییرات قیمتی، پاسخگوی نگرانیهای بازار خواهد بود یا خیر.