اپل در شرایطی که بهتازگی آیفونهای جدید خود را با برچسب قیمتی بالاتر به بازار عرضه کرده است، با چالش زنجیره تأمین جدیدی مواجه شده که میتواند مسیر صعودی قیمت محصولاتش را در سال ۲۰۲۷ نیز تداوم ببخشد. این بار نه تنها هزینههای تولید در حال افزایش است، بلکه یک رقابت استراتژیک در بازار جهانی تراشهها، اپل را در موقعیتی دشوار قرار داده است.
توافقنامهای که قیمتهای ساخت را جابهجا میکند
گزارشهای رسیده از زنجیره تأمین کرهجنوبی نشان میدهد که سامسونگ در مذاکرات جدید خود با تولیدکنندگان بزرگ گوشیهای هوشمند، نرخهای تازهای را برای تراشههای DRAM و NAND تعیین کرده است. طبق این توافق که قرار است از سهماهه نخست سال ۲۰۲۷ اجرایی شود، اپل باید هزینه بیشتری برای تأمین حافظههای دستگاههای خود پرداخت کند.
بر اساس جزئیات فاششده، تغییرات قیمت برای حافظههای LPDDR5X حدود ۳۳ درصد (افزایش از ۱.۵ به ۲ دلار برای هر گیگابیت) و برای حافظههای NAND حدود ۲۷ درصد (افزایش از ۰.۲۶ به ۰.۳۳ دلار برای هر گیگابیت) گزارش شده است. این جهش قیمت، مستقیماً «فهرست هزینه ساخت» یا BOM آیفونهای آینده را تحتتأثیر قرار میدهد؛ چرا که حافظه یکی از گرانترین قطعات تشکیلدهنده گوشیهای هوشمند است.
هوش مصنوعی؛ متهم اصلی در کمبود حافظه موبایل
اما چرا قیمت حافظهها تا این حد افزایش یافته است؟ پاسخ در یک واژه خلاصه میشود: «هوش مصنوعی». گسترش افسارگسیخته مراکز داده و تقاضای سنگین برای تراشههای با پهنای باند بالا (HBM) در سرورها، باعث شده تولیدکنندگانی همچون سامسونگ و SK hynix ظرفیت تولید خود را از حافظههای موبایلی به سمت محصولات سودآورتر سروری سوق دهند.
این تغییر اولویت در تولید، عرضه حافظههای DRAM و NAND ویژه گوشیهای هوشمند را با محدودیت مواجه کرده و قانون عرضه و تقاضا، قیمتها را به سمت بالا هدایت کرده است. اکنون اپل در کنار سایر تولیدکنندگان، باید برای تأمین این منابع ضروری با بودجههای کلان سرورهای هوش مصنوعی رقابت کند.
استراتژی اپل؛ جذب هزینه یا انتقال به مشتری؟
چالش اصلی برای کوپرتینوییها این است که آیا این افزایش هزینه ساخت را خود جذب میکنند تا حاشیه سودشان کاهش یابد، یا همچنان رویه سالهای اخیر را ادامه داده و قیمت نهایی محصول را برای کاربران نهایی بالا میبرند؟ مقاومت شرکتهایی مانند اوپو و ویوو در برابر این نرخهای جدید سامسونگ نشان میدهد که بازار موبایل بهشدت نسبت به افزایش هزینهها حساس است.
با این حال، روند قیمتگذاری اپل در مدلهای اخیر نشان میدهد که احتمال افزایش قیمت فروش در سال ۲۰۲۷ یک احتمال دور از ذهن نیست. باید دید آیا اپل میتواند با بهینهسازیهای نرمافزاری یا تغییر تأمینکنندگان، جلوی این تورم سختافزاری را بگیرد یا خیر.