طبق گزارش Bloomberg و منابع آگاه، اپل در چند هفته اخیر Project Mulberry را متوقف کرده است. هدف این پروژه توسعه یک مربی سلامت مجازی هوشمند بود، اما اکنون مقیاس آن کاهش یافته و اولویت‌های شرکت تغییر کرده است. این تصمیم در راستای بازنگری اپل در استراتژی خود برای بازار رو به رشد خدمات سلامت گرفته شده است.
تغییرات مدیریتی و فشار رقابتی
اخیراً بخش سلامت اپل دچار تغییرات مدیریتی شده و Eddy Cue، رئیس بخش سرویس‌های اپل، هدایت این بخش را از Jeff Williams به دست گرفته است. Cue اعلام کرده که رقابت در صنعت خدمات سلامت شدت گرفته و شرکت‌های نوظهوری مانند Oura Health Oy و Whoop با ارائه قابلیت‌های جذاب از طریق اپلیکیشن‌های آیفون، چالش بزرگی برای اپل ایجاد کرده‌اند. با این حال، احتمال دارد برخی از ویژگی‌های هوش مصنوعی Health app به‌صورت جداگانه منتشر شوند.
رقابت با OpenAI و دیگر شرکت‌ها
OpenAI به رهبری Sam Altman اخیراً سرویس ChatGPT Health را معرفی کرده که قادر است متریک‌های سلامت را تحلیل کرده، به سؤالات کاربران پاسخ دهد و بازخورد ارائه کند. این موضوع فشار رقابتی بیشتری بر اپل وارد می‌کند، چرا که شرکت‌های فعال در حوزه سلامت و هوش مصنوعی تخصص بالایی دارند.
تغییر اولویت‌ها و آینده محصولات
در ژوئن ۲۰۲۵، Mark Gurman در خبرنامه Power On نوشت که Project Mulberry «اولویت اصلی اپل» بوده است. اما با تغییرات مدیریتی، اولویت‌های اپل نیز تغییر کرده و تمرکز بیشتر روی محصولات و خدمات جدید مبتنی بر هوش مصنوعی خواهد بود.
با وجود توقف مربی سلامت مجازی، Tim Cook اخیراً به کارکنان اپل گفته که شرکت بسیار هیجان‌زده برای معرفی محصولات و خدمات جدید مبتنی بر هوش مصنوعی است، اگرچه نام این محصولات هنوز اعلام نشده است.
سخنان Tim Cook درباره بازنشستگی
Cook همچنین درباره جانشینی خود پس از بازنشستگی گفته است:
«وقتی افراد به سن مشخصی می‌رسند، برخی بازنشسته می‌شوند. این یک روند طبیعی است.»
او تأکید کرده که فکر کردن به جایگزینی خود در ۱۵ سال آینده از جمله اولویت‌های مهم اوست.