گزارش تازه کلادفلر نشان میدهد بیش از ۵۰ درصد از ترافیک اینترنت اکنون توسط خزندهها و ابزارهای خودکار ایجاد میشود. همزمان، گسترش قابلیتهای هوش مصنوعی گوگل نیز بازدید مستقیم کاربران از وبسایتها را بهشدت کاهش داده است.
سقوط ۳۵ درصدی ترافیک انسانی وبسایتها
براساس این گزارش، از ژوئن ۲۰۲۵ تا آوریل ۲۰۲۶، بازدید کاربران واقعی در صنایع مهم دستکم ۳۵ درصد کاهش یافته است. برخی حوزهها مانند رسانه، خردهفروشی، نرمافزار، فناوری اطلاعات و خدمات مالی نیز افتی نزدیک به ۴۰ درصد را تجربه کردهاند.
نقش AI Overview در کاهش بازدید سایتها
گوگل حدود ۸۸ درصد از ترافیک ارجاعی وب را تأمین میکند؛ اما نمایش پاسخهای خلاصهشده در AI Overview باعث شده بسیاری از کاربران بدون ورود به منبع اصلی، اطلاعات موردنیاز خود را دریافت کنند.
ناشران از این وضعیت با عنوان Google Zero یاد میکنند؛ شرایطی که در آن نتایج جستوجوی گوگل، بازدید ناچیزی به وبسایتهای تولیدکننده محتوا منتقل میکند.
جهش فعالیت خزندههای هوش مصنوعی
کلادفلر اعلام کرده است تا ژوئن ۲۰۲۶ حدود ۵۲ درصد از درخواستهای خزندههای وب با هدف آموزش مدلهای هوش مصنوعی ثبت شده؛ رقمی که در بهار ۲۰۲۵ تنها ۲۲ درصد بود.
گوگل نیز از زیرساخت خزنده خود هم برای ایندکس صفحات در موتور جستوجو و هم برای پردازش محتوای مرتبط با هوش مصنوعی استفاده میکند. به همین دلیل، ناشران برای جلوگیری از استفاده محتوای خود در AI Overview با انتخابی دشوار روبهرو میشوند.
راهکار متفاوت گوگل در بریتانیا
نهاد رقابت و بازارهای بریتانیا در ژوئن ۲۰۲۶ گوگل را ملزم کرد ابزاری برای خروج ناشران از AI Overview ارائه کند؛ بدون اینکه وبسایت آنها از نتایج عادی جستوجو حذف شود.
گوگل نیز برنامهای آزمایشی را برای ناشران بریتانیایی آغاز کرده و گفته است استفاده از این کنترلها تأثیری بر رتبه سایتها در نتایج معمول جستوجو نخواهد داشت.
آینده اقتصادی وب در خطر است
کاهش بازدید مستقیم میتواند درآمد رسانهها و وبسایتهای تولیدکننده محتوا را تضعیف کند. اگر این منابع بهدلیل افت درآمد از فعالیت بازبمانند، مدلهای هوش مصنوعی نیز در آینده با کمبود محتوای تازه و معتبر برای پردازش روبهرو خواهند شد.