لوگوی تازه اینستاگرام که هفته گذشته معرفی شد، خیلی زود به یکی از بحث‌برانگیزترین تغییرات بصری این شبکه اجتماعی تبدیل شد. بخش قابل‌توجهی از واکنش‌ها به طراحی حرف «r» در نام Instagram مربوط می‌شود؛ حرفی که از نگاه برخی کاربران بیش از حد به «z» شباهت دارد و موجی از میم‌ها و شوخی‌ها با عبارت «Instagzam» را در فضای مجازی به راه انداخته است.
با وجود این انتقادها، جسمین پرابست، مدیر طراحی محصول اینستاگرام و یکی از افراد اصلی پروژه بازطراحی، می‌گوید این تغییر پس از یک دهه ثبات در هویت بصری پلتفرم انجام شده است. او تاکید دارد که تیم طراحی تلاش کرده ضمن حفظ حس آشنا و گرم اینستاگرام، لوگویی متناسب با تحول بزرگ این اپلیکیشن در سال‌های اخیر خلق کند.
چرا اینستاگرام لوگوی خود را تغییر داد؟
پرابست در گفت‌وگو با ورایتی توضیح داد که از آخرین تغییر مهم در هویت بصری اینستاگرام حدود ۱۰ سال گذشته است. در این فاصله، این شبکه اجتماعی از یک اپلیکیشن اشتراک‌گذاری عکس فراتر رفته و به بستری بزرگ برای تولید محتوا، سرگرمی، ارتباطات و فعالیت برندها تبدیل شده است.
به‌گفته او، بازطراحی اخیر قرار نیست فاصله‌ای کامل با گذشته ایجاد کند. هدف این بوده که لوگو همچنان برای کاربران قدیمی آشنا باشد، اما با ساختاری ساده‌تر، پررنگ‌تر و مدرن‌تر، با جایگاه فعلی اینستاگرام هم‌خوانی داشته باشد.
پرابست می‌گوید تیم طراحی می‌خواسته اثری خلق کند که حس دست‌ساز و انسانی خود را از دست ندهد؛ درعین‌حال، اعتمادبه‌نفس و انرژی بیشتری در ظاهر برند داشته باشد. او این رویکرد را ترکیبی از حرکت به سمت آینده و حفظ ارزش‌هایی توصیف کرده که کاربران سال‌ها با آن‌ها ارتباط داشته‌اند.
ماجرای شباهت حرف r به z چیست؟
مهم‌ترین انتقاد کاربران به لوگوی جدید، مربوط به خوانایی نام اینستاگرام است. کاربران در شبکه‌های اجتماعی معتقدند طراحی حرف «r» در فونت تازه، شباهت زیادی به «z» دارد و در نگاه اول، نام برند ممکن است «Instagzam» خوانده شود.
این واکنش‌ها خیلی زود به شکل میم، تصویرهای طنز و حتی بازطراحی لوگوی برندهای دیگر با همین سبک گسترش پیدا کرد. چنین واکنش‌هایی در تغییرات بزرگ برندهای شناخته‌شده معمولا قابل‌انتظار است، اما گستردگی شوخی‌ها نشان می‌دهد انتخاب تایپوگرافی جدید، هنوز برای همه کاربران قانع‌کننده نبوده است.
واکنش مدیر طراحی اینستاگرام به انتقاد کاربران
پرابست در پاسخ به انتقادها، رویکردی منعطف و مثبت داشته است. او گفته تیم اینستاگرام از دیدن بازخوردها، میم‌ها و حتی واکنش برندهایی که نشان تجاری خود را با حال‌وهوای مشابه تغییر داده‌اند، استقبال کرده است.
مدیر طراحی اینستاگرام تاکید کرده که تیم سازنده پیش از انتشار نهایی لوگو، بازخوردهای بیرونی متعددی دریافت و بررسی کرده بود. بااین‌حال، او معتقد است تصمیم نهایی در چنین پروژه‌ای باید میان داده‌های پژوهشی و باور خلاقانه تیم طراحی تعادل ایجاد کند.
به‌گفته پرابست، بازخورد کاربران به شفاف‌تر شدن تصمیم‌ها کمک کرده، اما اینستاگرام همچنان به نتیجه نهایی پروژه افتخار می‌کند. از نگاه او، لوگوی جدید قرار است بیانگر خلاقیت، گرما و اعتمادبه‌نفس باشد؛ عناصری که تیم طراحی می‌خواسته در هویت تازه برند برجسته شوند.
آیا لوگوی جدید بخشی از یکپارچه‌سازی برندهای متا است؟
یکی دیگر از پرسش‌های مطرح‌شده این بود که آیا بازطراحی اینستاگرام با هدف نزدیک‌تر شدن آن به فونت‌های سنس‌سریف متا و فیس‌بوک انجام شده است یا نه. پرابست در پاسخ توضیح داده که نشان‌های نوشتاری در اکوسیستم متا باید هم هویت مستقل هر اپلیکیشن را حفظ کنند و هم به‌عنوان بخشی از خانواده بزرگ‌تر این شرکت قابل‌شناسایی باشند.
به‌گفته او، تمرکز اصلی بازنگری بصری اینستاگرام روی جامعه کاربران خود این پلتفرم بوده است. بااین‌حال، نتیجه نهایی باید با اصول کلی هویت برند متا نیز هماهنگ باشد تا انسجام بصری میان محصولات مختلف این شرکت حفظ شود.