اینستاگرام با آزمایش قابلیت پخش ویدیوهای افقی با زمان طولانی‌تر، تلاش می‌کند سهم بیشتری از بازار محتوای ویدیویی را به دست آورد و رقابت خود با یوتیوب را نزدیک‌تر دهد.
اینستاگرام آزمایش قابلیت جدیدی به نام Features را با گروهی از تولیدکنندگان محتوا در آمریکا آغاز کرده است. براساس گزارش The Hollywood Reporter، این قابلیت انتشار ویدیوهای افقی با حداکثر زمان ۹۰ دقیقه را امکان‌پذیر می‌کند و در مرحله نخست برای پادکسترها، کمدین‌ها و سایر سازندگان محتوای بلندمدت در نظر گرفته شده است. این قابلیت پیش‌تر در برزیل آزمایش شده بود و اکنون دامنه آزمایش آن به گروهی از تولیدکنندگان آمریکایی گسترش یافته است. اینستاگرام امیدوار است با استفاده از این ویژگی، کاربران را از تماشای کلیپ‌های کوتاه به مشاهده قسمت‌های کامل پادکست‌ها و برنامه‌های ویدیویی هدایت کند.
ارتباط ویدیوهای بلند با ریلز
یکی از ویژگی‌های اصلی Features، امکان پیوند دادن کلیپ‌های کوتاه ریلز به نسخه کامل ویدیو است. کاربران می‌توانند هنگام تماشای یک بخش کوتاه از پادکست یا برنامه‌ای ویدیویی، روی آن ضربه بزنند و ادامه محتوا یا قسمت کامل را بدون خروج از اینستاگرام تماشا کنند. این رویکرد با روند رایج شبکه‌های اجتماعی هماهنگ است؛ کلیپ‌های کوتاه از برنامه‌های گفت‌وگومحور و اجراهای کمدی، اغلب به ابزاری برای آشنایی مخاطبان با محتوای طولانی‌تر تبدیل می‌شوند. اینستاگرام می‌خواهد از این ارتباط برای افزایش مدت‌زمان تماشای محتوا در پلتفرم خود استفاده کند.
نمایش ویدیوهای بلند در بخش اکسپلور
به گفته تسا لیونز، معاون محصول اینستاگرام، ویدیوهای کامل می‌توانند علاوه‌بر مسیر دسترسی از ریلز، در بخش اکسپلور و قسمت‌های دیگر برنامه نیز به کاربران پیشنهاد شوند. این موضوع می‌تواند به دیده‌شدن محتوای بلندمدت در کنار ویدیوهای کوتاه کمک کند.
ازسوی‌دیگر، این قابلیت فرصت‌هایی برای درآمدزایی تولیدکنندگان محتوا ایجاد می‌کند. سازندگانی که از قبل با برندها همکاری دارند، می‌توانند محتوای تبلیغاتی و همکاری‌های تجاری خود را در ویدیوهای بلندمدت نیز ارائه کنند. اینستاگرام همچنین به‌دنبال فراهم‌کردن فرصت‌های تجاری برای تولیدکنندگانی است که هنوز زیرساخت درآمدزایی مستقلی ندارند.
رقابت گسترده‌تر با یوتیوب
این اقدام در شرایطی انجام می‌شود که پلتفرم‌های مختلف، از جمله نتفلیکس و دیزنی، توجه بیشتری به پادکست‌های تصویری و محتوای تولیدشده توسط سازندگان مستقل نشان می‌دهند. اینستاگرام نیز پیش‌تر تلاش‌هایی برای ورود به بازار ویدیوهای بلند انجام داده بود؛ از جمله سرویس IGTV که در نهایت کنار گذاشته شد.
قابلیت Features نشان می‌دهد اینستاگرام قصد دارد فراتر از ویدیوهای کوتاه حرکت کند و جایگاه خود را در بازار پادکست‌های تصویری و برنامه‌های بلندمدت تقویت کند. موفقیت این طرح به استقبال کاربران، کیفیت پیشنهاد محتوا و امکانات درآمدزایی برای سازندگان بستگی دارد. درحال‌حاضر، این قابلیت در مرحله آزمایشی قرار دارد و اطلاعاتی درباره زمان عرضه عمومی آن منتشر نشده است.