دوره پیشفروش آیفون ۱۸ پرو و پرو مکس در چین با استقبالی بیسابقه همراه بود و آمارهای اولیه از پیشخرید حدود ۷ میلیون دستگاه حکایت داشتند. این روند در مرحله فروش رسمی نیز با قدرت ادامه یافت؛ بهطوری که تنها در هفته اول عرضه، حدود ۱.۳ میلیون دستگاه به فروش رسیده است. این رقم نشاندهنده رشد ۱۵ درصدی نسبت به فروش هفته اول آیفون ۱۷ پرو و پرو مکس در سال گذشته است.
نکته کلیدی این گزارش، سهم ۹۰ درصدی مدلهای پرو از کل فروش خانواده آیفون در هفته اول است. با توجه به حذف مدلهای معمولی و ایر از سبد خرید فعلی، کاربران چارهای جز انتخاب مدلهای پرو ندارند یا باید ماهها برای معرفی نسل جدید مدلهای پایه منتظر بمانند. این استراتژی اپل باعث شده تا درآمد فروشگاهها در مقایسه با سال گذشته دو برابر شود.
تغییر ذائقه خریداران: از پیشفروش تا خرید نهایی
رفتار مصرفکنندگان در مرحله پیشفروش با فروش نهایی تفاوت جالبی داشته است. در حالی که در مرحله پیشفروش، حدود ۶۰ درصد خریداران مدل کوچکتر یعنی آیفون ۱۸ پرو را ترجیح میدادند، در فروش نهایی ورق برگشت. آیفون ۱۸ پرو مکس با کسب ۵۵.۵ درصد از سهم بازار، به مدل محبوبتر تبدیل شد. این نشان میدهد که کاربران در لحظه تصمیمگیری نهایی، به سمت گرانترین و بزرگترین گزینه موجود سوق پیدا میکنند.
بررسی وضعیت قیمتگذاری و تغییرات فنی
اپل در این نسل، سیاست افزایش قیمت را در پیش گرفته است؛ با این حال فشار این افزایش قیمت در ظرفیتهای پایینتر کمتر احساس میشود. در کنار این موضوع، استفاده از تراشههای حافظه QLC در مدلهای جدید بحثبرانگیز بوده است.
ظرفیت حافظه | میزان افزایش قیمت (یوان) | معادل تقریبی (دلار) |
|---|---|---|
۲۵۶ گیگابایت | ۱۰۰۰ | ۱۵۰ |
۵۱۲ گیگابایت | ۱۰۰۰ | ۱۵۰ |
۱ ترابایت | ۲۵۰۰ | ۳۷۵ |
۲ ترابایت | ۳۵۰۰ | ۵۲۵ |
چالش قیمتگذاری در بازارهای جهانی
این افزایش قیمت در مناطق مختلف تأثیرات متفاوتی داشته است. در حالی که در چین قیمت مدل ۲۵۶ گیگابایتی حدود ۱۱ درصد رشد داشته، این رقم در آمریکا حدود ۹ درصد است. وضعیت در ژاپن اما متفاوت و سختگیرانهتر گزارش شده است؛ جایی که مدل ۲۵۶ گیگابایتی با افزایش قیمت ۴۰ هزار ینی، رشد خیرهکننده ۲۲ درصدی را تجربه کرده است. حتی با در نظر گرفتن اصلاح قیمتهای قبلی، آیفون ۱۸ پرو در بازار ژاپن بیش از ۱۲۵ دلار گرانتر از مدل مشابه در سال گذشته عرضه شده است. این تفاوت قیمت فاحش نشان میدهد که اپل در بازارهای غیرآمریکایی، سیاستهای سختگیرانهتری را برای حفظ حاشیه سود خود اعمال میکند.