مایکروسافت در حال بازنگری اساسی در استراتژی بازاریابی هوش مصنوعی خود است و گزارشهای تازه نشان میدهند که این غول فناوری احتمالاً استفاده از نشان تجاری کوپایلوت پلاس (Copilot Plus PC) را متوقف خواهد کرد. این برند که با هدف متمایز کردن رایانههای مجهز به پردازش محلی هوش مصنوعی معرفی شده بود، اکنون جایگاه اولیه خود را از دست داده و جایگزین آن احتمالاً در رویداد ماه آینده ردموندیها رونمایی میشود.
تایید تلویحی مدیران مایکروسافت و کوالکام
تغییر این رویکرد پیش از این در سطح اجرایی نیز مشاهده شده است. با وجود اینکه نسل جدید سرفیس پرو ۱۲ اینچی و سرفیس لپتاپ ۱۳ اینچی از تمام استانداردهای سختافزاری کامپیوترهای هوش مصنوعی برخوردارند، دیگر با این پسوند تبلیغ نمیشوند. «برت اوستروم» (Brett Ostrum)، معاون بخش سرفیس مایکروسافت، صراحتاً اعلام کرده که این دستگاهها کوپایلوت پلاس نامیده نخواهند شد.
همزمان «کدار کوندپ» (Kedar Kondap)، معاون ارشد بخش پردازش و گیمینگ کوالکام، بر این تصمیم صحه گذاشته و اشاره دارد دستگاههایی که چنین قابلیتهایی ارائه میدهند، در آینده از این نامگذاری استفاده نخواهند کرد.
دلایل ناکامی Copilot Plus PC در بازار
عوامل متعددی مسیر این برندینگ را با بنبست روبهرو کردند:
فراگیر شدن سختافزار AI: قابلیتی که سال گذشته وجه تمایز محسوب میشد، امروزه به یک استاندارد پایه در پردازندهها تبدیل شده و دیگر نیازی به برچسب اختصاصی ندارد.
حواشی ابزارهای جنجالی: ویژگی کلیدی این دستگاهها یعنی ابزار Recall به همراه نمایش مکرر تبلیغات درونسیستمی کوپایلوت، بازخوردهای منفی فراوانی به همراه داشت.
انتقاد به دکمه اختصاصی: تعبیه کلید سختافزاری Copilot روی کیبوردها بدون امکان شخصیسازی اولیه، اعتراض کاربران سنتی ویندوز را برانگیخت.
چرخش به سمت انویدیا و چشمانداز رویداد ماه آینده
تحول مهم دیگر در زنجیره سختافزاری مایکروسافت، تمایل به استفاده از پردازندههای انویدیا (Nvidia) در دستگاههای پرچمدار بهجای انحصار تراشههای اسنپدراگون کوالکام است. مایکروسافت ماه آینده رویدادی اختصاصی درباره آینده هوش مصنوعی محلی و نسل جدید رایانههای شخصی برگزار خواهد کرد؛ رویدادی که پیشبینی میشود آغازگر یک دوره هویتی نو و معرفی برندی جایگزین برای محصولات مبتنی بر هوش مصنوعی این شرکت باشد.