انتشار جدیدترین تصاویر تبلیغاتی یک پلتفرم آمریکایی پیشبینی ورزشی، جنجال بزرگی را در میان قهرمانان زن جهان ایجاد کرده است. حضور سیدنی سوئینی، بازیگر مطرح هالیوود، در این کمپین با استفاده از پوششهای نامناسب و نامتعارف در کنار تجهیزاتی مانند توپ فوتبال آمریکایی و راکت تنیس، باعث شده تا ورزشکاران حرفهای نسبت به این رویکرد واکنش نشان دهند. این ویدیوها که در اینستاگرام مورد توجه قرار گرفتهاند، با بیش از ۳۷ میلیون بازدید، بحثهای گستردهای را درباره نحوه نمایش زنان در حوزه ورزش به راه انداختهاند.
تقابل ارزشهای ورزشی با رویکردهای تبلیغاتی
بسیاری از چهرههای شاخص ورزشی، این نوع تبلیغات را عاملی برای بازگشت به عقب در مسیر توانمندسازی زنان دانستهاند. فلیسیتی پالماتیر، موجسوار استرالیایی، در اظهاراتی تند اعلام کرد که این نوع محتواها برای دختران جوان و ورزشکارانی که به دنبال ارتقای سطح حرفهای خود هستند، بسیار آسیبزا است. وی تأکید کرد که تمرکز باید بر مهارت و توانمندی باشد، نه بر نمایشهای ظاهری که با روح ورزش در تضاد است.
آریارن تیتموس، شناگر مدالآور المپیک، نیز با انتشار پیامی در فضای مجازی، از این اقدام ابراز خشم کرد. او معتقد است که این نوع نمایشها، ماهیت والای ورزش یعنی کار تیمی، فداکاری و اتحاد را نادیده گرفته و تنها به جنبههای ظاهری تمرکز میکند که این امر توهینآمیز تلقی میشود. همچنین سایر ورزشکاران از جمله لانی پالیستر و اسکای نیکلسون نیز با تأکید بر تفاوت میان ورزش واقعی و نمایشهای تبلیغاتی، از این روند انتقاد کردند.
پیشینه جنجالی و واکنشهای متناوب سیدنی سوئینی
سیدنی سوئینی پیش از این نیز در مسیر همکاریهای تجاری خود با چالشهای اجتماعی روبهرو بوده است. او در تابستان ۲۰۲۵ میلادی، به دلیل استفاده از جملاتی در یک کمپین پوشاک که منجر به اتهام ترویج نژادپرستی شد، با انتقادات گستردهای مواجه گشت.
با وجود این حواشی، سوئینی در مصاحبههای خود همواره بر موضع شخصیاش تأکید داشته است. او در گفتگو با مجله GQ ضمن ابراز شگفتی از واکنشها، اعلام کرده است که آماده است به هر انتقادی که مستقیماً با فعالیتهای او مرتبط باشد، پاسخ دهد؛ هرچند که این واکنشها در حوزه ورزش، با شدت و حساسیت بسیار بیشتری از سوی جامعه جهانی دنبال میشود.