نتفلیکس و پایان استراتژی پخش یک‌جای سریال‌ها
تقسیم کردن فصل دوم «ونزدی» به دو بخش، تنها یک تصمیم ساده نیست، بلکه نمادی از یک تغییر استراتژیک بزرگ در نتفلیکس است: پایان دادن به مدل «پخش یک‌جا» برای باارزش‌ترین دارایی‌هایش.
از مدل «بینج» تا مدل «رویداد»
نتفلیکس (Netflix) برند خود را بر اساس مدل «پخش یک‌جا» (binge model) بنا نهاد؛ مدلی که تمام قسمت‌های یک فصل را همزمان منتشر می‌کرد. این روش باعث ایجاد هیجان آنی می‌شد، اما اغلب باعث می‌شد که سریال‌ها پس از یک آخر هفته از مرکز توجه فرهنگی خارج شوند.
اکنون، نتفلیکس برای بزرگ‌ترین و موفق‌ترین سریال‌های خود مانند «ونزدی» (Wednesday)، «چیزهای عجیب» و «کبرا کای»، در حال استفاده از یک مدل جدید است. پخش دو یا چند قسمتی، یک سریال را به چندین «رویداد» بزرگ در تقویم تبدیل می‌کند. این استراتژی چندین مزیت کلیدی دارد:
۱. حفظ هیجان: سریال برای مدتی طولانی‌تر در فهرست پربیننده‌ها و بحث‌های شبکه‌های اجتماعی باقی می‌ماند.
۲. کاهش ریزش مشترکین: مخاطبان برای دیدن پایان داستان، مجبورند اشتراک خود را برای مدت بیشتری حفظ کنند.
۳. افزایش تأثیرگذاری: به جای یک موج بزرگ و کوتاه، چندین موج هیجان در طول چند ماه ایجاد می‌شود.
اگرچه خالقان «ونزدی» یک توجیه داستانی برای این تصمیم پیدا کرده‌اند، اما خودشان تأیید کردند که این ایده «از سوی نتفلیکس آمده است». این نشان می‌دهد که دوران پخش یک‌جای بزرگ‌ترین سریال‌های نتفلیکس به پایان رسیده و استراتژی «رویدادسازی» به استاندارد جدید این غول استریمینگ تبدیل شده است.
منبع: Forbes