استراتژی بازاریابی هوشمندانه برای بازگشت پنی‌وایز
رونمایی از ظاهر پنی‌وایز از طریق فیگورهای کلکسیونی به جای تریلر، یک استراتژی بازاریابی هوشمندانه برای درگیر کردن طرفداران سرسخت و ایجاد هیجان پایدار برای سریال است.
تصمیم تیم سازنده «ایت: به دری خوش آمدید» (It: Welcome to Derry) برای رونمایی از ظاهر جدید پنی‌وایز (Pennywise) از طریق فیگورهای مک‌فارلین تویز (McFarlane Toys)، نمونه‌ای کلاسیک از بازاریابی مدرن در فرهنگ هواداری است. این حرکت، فراتر از یک رونمایی ساده، یک استراتژی حساب‌شده برای حفظ هیجان و تعمیق ارتباط با مخاطبان اصلی این مجموعه ترسناک است.
چرا رونمایی از طریق اسباب‌بازی؟
در حالی که تریلرها نگاهی گذرا و کنترل‌شده ارائه می‌دهند، یک محصول فیزیکی به طرفداران اجازه می‌دهد تا تمام جزئیات شخصیت را با دقت بررسی کنند. این کار بحث و گفتگو را از رسانه‌های عمومی به انجمن‌های تخصصی کلکسیونرها و هواداران سرسخت می‌کشاند و نوع متفاوتی از تبلیغات شفاهی را ایجاد می‌کند. این استراتژی به جای یک موج هیجان آنی، جریانی مداوم از علاقه را تا زمان پخش سریال در اکتبر ۲۰۲۵ تضمین می‌کند.
همسویی با محتوای سریال
این رویکرد بازاریابی با محتوای خود سریال نیز همخوانی دارد. سازندگان اعلام کرده‌اند که سریال به بخش‌های عمیق‌تر و کمتر دیده‌شده رمان استیون کینگ (Stephen King) یعنی «میان‌پرده‌ها» می‌پردازد. همان‌طور که سریال قصد دارد لایه‌های پنهان داستان را آشکار کند، این رونمایی نیز به طرفداران یک «سرنخ» ملموس و قابل تحلیل می‌دهد تا پیش از تماشای داستان اصلی، به کشف و گمانه‌زنی بپردازند. این حرکت نشان می‌دهد که سازندگان به هوش مخاطبان خود احترام می‌گذارند و آن‌ها را به بخشی از فرآیند کشف داستان تبدیل می‌کنند.
Collider