در دنیای پر رقابت گوشی‌های هوشمند، برندهای تازه وارد برای کسب محبوبیت باید راه‌های خلاقانه‌ای را در پیش بگیرند. دوجی (Doogee)، یکی از این برندهای نوظهور، داستانی متفاوت و الهام‌بخش را رقم زده است. از آغاز فعالیت خود در اسپانیا تا جلب توجه سرمایه‌گذاران چینی و تبدیل شدن به یک برند جهانی، دوجی ثابت کرده که با تلفیق نوآوری، کیفیت و تبلیغات هوشمندانه می‌توان به موفقیت‌های بزرگ دست یافت. در این مقاله به بررسی مسیر پیشرفت دوجی، محصولات متنوع و استراتژی‌های موفق آن خواهیم پرداخت و خواهیم دید چگونه این برند توانسته از مرزهای اسپانیا عبور کرده و بازارهای جهانی را فتح کرده است.
بررسی برند دوجی: از اسپانیا تا جهان
دوجی (Doogee) یکی از برندهای نوظهور و موفق در صنعت گوشی‌های هوشمند خواهد بود که مسیر رشد شگفت‌انگیزی را طی کرده است. این برند در سال 2013 در اسپانیا بنیان‌گذاری شد، اما خیلی زود توانست توجه سرمایه‌گذاران بین‌المللی را جلب کند و به دلیل سرمایه‌گذاری شرکت چینی Hongkong KVD International دفتر مرکزی خود را به شنژن چین منتقل کرد. این تلفیق اسپانیایی-چینی، دوجی را به برندی تبدیل کرد که همواره به دنبال جهانی شدن و توسعه سریع بوده است.
وقتی دوجی در سال 2013 تاسیس شد، یک شرکت نوپا در اسپانیا بود. با این حال، توجه شین چائو، مدیرعامل شرکت Hongkong KVD International، به دوجی جرقه‌ای برای رشد سریع آن بود. در نتیجه سرمایه‌گذاری این شرکت چینی، دفتر مرکزی دوجی به چین منتقل شد و دوجی رسماً وارد میدان رقابت با بزرگترین تولیدکنندگان گوشی‌های هوشمند شد. در سال 2014، دوجی اولین گوشی هوشمند خود را به بازار عرضه کرد و با شعار “Live Your Life” (زندگی‌ات را زندگی کن)، شروع به تبلیغ و معرفی محصولات خود کرد. دوجی تلاش کرد تا گوشی‌هایی با کیفیت بالا و قیمت مناسب ارائه دهد و این استراتژی باعث شد به سرعت در بازارهای مختلف مورد توجه قرار گیرد.
ورود به بازارهای جهانی و همکاری با ویارئال
یکی از حرکت‌های هوشمندانه دوجی برای شناخته شدن در سطح بین‌المللی، همکاری با باشگاه فوتبال ویارئال در لالیگای اسپانیا بود. در سال 2014، دوجی به شریک رسمی این باشگاه تبدیل شد و به عنوان بخشی از این توافق، گوشی ادیشن خاص باشگاه ویارئال را روانه بازار کرد. این همکاری نه تنها باعث افزایش شناخت برند گوشی دوجی در اسپانیا شد، بلکه به دلیل نمایش لوگوی دوجی در مسابقات فوتبال، این برند به چشم میلیون‌ها هوادار فوتبال در سراسر جهان آمد. همکاری دوجی با باشگاه ویارئال باعث شد که این برند بتواند به سرعت در اروپا محبوبیت کسب کند و به یکی از برندهای پرفروش گوشی‌های هوشمند در اسپانیا تبدیل شود.
همانطور که در سایت این مجموعه هم آمده است:
February 2014: Mr. Fernando Roig, President of the Villareal C.F. football team signed a deal with DOOGEE CEO, Xinchao and DOOGEE Spain to enter into a mutual partnership.
توسعه به بازارهای آسیای جنوبی
پس از موفقیت در اروپا، دوجی به سراغ بازارهای آسیایی رفت. این برند با همکاری با باشگاه فوتبال Johor Darul Takzim در مالزی، روانه بازار آسیای جنوبی شد و توانست به سرعت در این منطقه محبوب شود. استفاده از استراتژی‌های مشابه با همکاری ویارئال، به دوجی کمک کرد تا در آسیای جنوبی نیز طرفداران زیادی پیدا کند. به‌ویژه در تایلند، گوشی DOOGEE Valencia DG800 به عنوان محبوب‌ترین گوشی برای بانوان شناخته شد و توجه ویژه‌ای را به خود جلب کرد.
گسترش به آفریقا و محبوبیت جهانی
دوجی با سودای جهانی شدن، به بازارهای نوظهور در آفریقا نیز چشم دوخت. این برند برای پاسخ به نیازهای رو به رشد مشتریان، کارخانه‌هایی در شمال، غرب و شرق آفریقا تأسیس کرد. به‌ویژه در الجزایر، دوجی توانست به یکی از برندهای پرفروش تبدیل شود. این گسترش جهانی در سال 2017 با تبلیغات گسترده در لیگ برتر انگلیس نیز همراه شد. بنرهای تبلیغاتی دوجی در این لیگ پربیننده به نمایش درآمد و این اقدام هوشمندانه، شناخت برند را در سطح جهانی به طرز چشمگیری افزایش داد.
ورود به بازار ایران
با افزایش محبوبیت جهانی، دوجی نیز به فکر ورود به بازارهای خاورمیانه افتاد. این برند در تلاش است تا بخشی از بازار گوشی‌های هوشمند ایران را نیز به خود اختصاص دهد. با توجه به بازار ارزشمند موبایل در ایران، ورود دوجی به این کشور می‌تواند فرصت‌های خوبی برای رشد بیشتر این برند فراهم کند.
محصولات دوجی
اصلی‌ترین محصول دوجی گوشی‌های هوشمند هستند که به دلیل مقاومت بالا در برابر ضربه، ضدآب بودن و باتری‌های قدرتمند شناخته می‌شوند. این ویژگی‌ها، دوجی را به برندی محبوب در میان کاربران ماجراجو و افرادی که به دنبال گوشی‌های مقاوم هستند، تبدیل کرده است. علاوه بر گوشی‌های هوشمند، دوجی در زمینه تولید لوازم جانبی مانند قاب، شارژر، و ساعت‌های هوشمند نیز فعالیت می‌کند و توانسته است تنوع خوبی در محصولات خود ایجاد کند.
همانطور که در موبایل 140 آمده است:
یکی از دلایلی که دوجی در میان کاربران و مخصوصا کشور ایران محبوب شده است، گوشی‌های جان سخت دوجی است که به آن‌ها دسته Rugged نیز اطلاق می‌شود. این موبایل دوجی برای افرادی که نگهداری موبایل برایشان سخت است و به دنبال یک گوشی با عمر بالا می‌گردند، بسیار مناسب است. گوشی جان سخت دوجی بهترین گوشی برای کوهنوردی یا بهترین گوشی برای طبیعت گردی هستند.
جمع‌بندی
برند دوجی از یک شرکت کوچک اسپانیایی به یک برند بین‌المللی با حضور در بازارهای جهانی تبدیل شده است. موفقیت این برند نه تنها به دلیل کیفیت بالای محصولات و قیمت‌های رقابتی آن است، بلکه به خاطر استراتژی‌های هوشمندانه در تبلیغات و همکاری‌های ورزشی نیز است. دوجی با تمرکز بر ارائه محصولات باکیفیت و توجه به نیازهای مشتریان در بازارهای مختلف، به سرعت توانسته جایگاه ویژه‌ای در بازار گوشی‌های هوشمند کسب کند و در مسیر تبدیل شدن به یکی از برندهای معتبر جهانی قرار گیرد.