شرکت گوگل در اقدامی استراتژیک با هدف ارتقای تجربه کاربران و حمایت از تولیدکنندگان محتوا، از قابلیتی نوین با نام «پروفایل جستجو» (Search Profiles) رونمایی کرد. این ابزار قدرتمند نه تنها مسیر دسترسی مخاطبان به اطلاعات موثق و شخصیسازیشده را هموار میکند، بلکه به فعالان رسانهای و تولیدکنندگان محتوا اجازه میدهد آثار، ویدیوها و فعالیتهای خود در شبکههای اجتماعی را به شکلی مستقیم و مدیریتشده در معرض دید مخاطبان قرار دهند.
پلی میان تولیدکننده و مخاطب؛ تأثیر شگفتانگیز بر گوگل دیسکاور
قابلیت «پروفایل جستجو» در حقیقت بستری برای ایجاد ارتباط مستقیم بین تولیدکنندگان و گوگل است. یکی از مهمترین جذابیتهای این قابلیت، پیوند مستقیم آن با «گوگل دیسکاور» (Google Discover) است. دیسکاور که فید هوشمند و شخصیسازیشده گوگل در موبایل محسوب میشود، نقش کلیدی در جذب ترافیک دارد. با فعالسازی این پروفایل، مخاطبان میتوانند تولیدکننده محبوب خود را «دنبال» (Follow) کنند که این امر، احتمال نمایش محتوای آن رسانه یا شخص را در فید دیسکاور کاربران به شدت افزایش میدهد.
در ساختار جدید، کاربران موبایل میتوانند با لمس «نالج پنل» (Knowledge Panel) در نتایج جستجو، مستقیماً به پروفایل اختصاصی ناشر هدایت شوند. نکته حائز اهمیت این است که اگر فرد یا رسانهای واجد شرایط باشد اما هنوز نالج پنل نداشته باشد، فعالسازی این پروفایل میتواند به ایجاد خودکار آن کمک کند.
چه کسانی واجد شرایط هستند؟
گوگل برای حفظ کیفیت و جلوگیری از سوءاستفاده، استانداردهای مشخصی را برای فعالسازی این قابلیت در نظر گرفته است. متقاضیان باید حداقل ۱۸ سال سن داشته باشند، از قوانین و سیاستهای گوگل پیروی کنند و تعداد دنبالکنندگان آنها در یکی از پلتفرمهای زیر به حد نصاب رسیده باشد:
یوتیوب: ۱۰۰ هزار مشترک (Subscriber)
اینستاگرام: ۱۰۰ هزار دنبالکننده
ایکس (توییتر سابق): ۱۰۰ هزار دنبالکننده
تیکتاک: ۳۰۰ هزار دنبالکننده
چگونه وضعیت خود را بررسی کنیم؟
تولیدکنندگان محتوا پیش از هر اقدامی باید بررسی کنند که آیا گوگل بهصورت خودکار این بخش را برای آنها فعال کرده است یا خیر. سادهترین راه، جستجوی نام یا شناسه کاربری در اپلیکیشن گوگل است. اگر نالج پنل برای شما ظاهر شد، با انتخاب گزینه «بیشتر» (More) و سپس «مشاهده پروفایل جستجو» (View Search Profile)، میتوانید وضعیت مدیریت آن را بررسی کنید. در صورتی که واجد شرایط هستید اما پروفایل را مشاهده نمیکنید، میتوانید با مراجعه به صفحه پشتیبانی گوگل، مراحل درخواست و ساخت آن را آغاز کنید.
این قابلیت در حال حاضر کار خود را از ایالات متحده آغاز کرده است، اما گوگل تأکید کرده که مأموریت نهایی، گسترش بینالمللی این ابزار و افزودن امکانات کاربردیتر برای ارتقای همزمان تجربه تولیدکنندگان و مخاطبان است. با توجه به تغییرات اخیر در الگوریتمهای گوگل، این پروفایلها میتوانند در آینده نزدیک به یکی از ارکان اصلی سئو و دیده شدن برندهای شخصی و رسانهای تبدیل شوند.