بخش لوکس تویوتا، لکسوس، گزارش داده که طی ۱۲ ماه گذشته رکورد فروش جهانی ۸۸۲,۲۳۱ دستگاه را ثبت کرده است، یعنی ۴٪ افزایش نسبت به سال قبل. بزرگترین بازار لکسوس همچنان آمریکای شمالی بود که نزدیک به نیمی از کل فروش را ۴۰۸,۰۷۰ دستگاه، ۷.۵٪ رشد نسبت به سال قبل بود را شامل میشود.
در سایر بازارها نیز شاهد رشد بودیم؛ آفریقا با ۱۸.۸٪ افزایش پیشتاز شد و آمریکای مرکزی و جنوبی با ۱۳.۸٪ رشد همراه بودند. تنها اروپا با ۲.۳٪ کاهش فروش به ۸۰,۶۸۶ دستگاه مواجه شد.
نقش الکتریکیها در موفقیت لکسوس
یکی از مهمترین عوامل موفقیت، الکتریکیسازی مدلها بود. خودروهای هیبرید، پلاگین هیبرید و تمام الکتریکی اکنون بیش از ۵۲٪ از فروش کل را تشکیل میدهند. تقاضا برای خودروهای برقی ۱۱۹٪ رشد کرد و مدلهایی مانند RZ و UX300e بیشترین سهم را داشتند. همچنین کراساور کوچک LBX و مینیون LM محبوبیت بالایی داشتند، در حالی که مدلهای اصلی RX و NX همچنان ستون فروش لکسوس هستند.
آینده برند: LS دیگر محدود به سدان نیست
لکسوس در حال بازتعریف پرچمدار LS است و نام LS به یک خانواده مدل تبدیل خواهد شد. نمونههای مفهومی شامل مینیون شش چرخ عجیب و یک SUV کوپه با درهای عقببازشو و فضای بار کشویی هستند. به نظر میرسد لکسوس قصد دارد LS را به بیش از یک سدان محدود نکند و به سمت مدلهای خلاقانهتر حرکت کند.
با این حال، تغییرات رادیکال در سایر مدلها بعید به نظر میرسد؛ چرا که SUVها همچنان مهمترین ستون فروش برند هستند و موفقیت فرمول فعلی آنها را تضمین میکند. با حذف LS سنتی، ممکن است مدل LFA الکتریکی به پرچمدار جدید لکسوس تبدیل شود و علاقهمندان موتورهای احتراق داخلی میتوانند روی GR GT با موتور V8 تویوتا حساب کنند.
جمعبندی
با توجه به سه سال متوالی رکوردشکنی فروش، استراتژی لکسوس موفقیتآمیز بوده و با ادامه ترکیب موفق SUVها، هیبرید و EVها، لکسوس میتواند به راحتی مرز یک میلیون دستگاه فروش سالانه را در آینده نزدیک پشت سر بگذارد.