در حالی که انتظار تخفیف در اکران آنلاین می‌رفت، پلتفرم‌ها فیلم‌های تازه را با بلیت ۱۵۰هزار تومانی عرضه کردند.
در روزهایی که کشور شرایط ویژه‌ای را پشت سر می‌گذاشت، انتظار می‌رفت پلتفرم‌های نمایش‌خانگی نقش فعال‌تری در همراهی با مخاطبان ایفا کنند.
برخی از پلتفرم‌ها البته تعدادی از فیلم‌ها و سریال‌های قدیمی خود را به‌صورت رایگان در اختیار کاربران گذاشتند، اما در حوزه عرضه آثار جدید اتفاق قابل‌توجهی رخ نداد؛ به‌ویژه در بخش اکران آنلاین که می‌توانست فرصتی برای همراهی بیشتر با مخاطبان باشد.
حداقل انتظار این بود که برای مشترکان پلتفرم‌ها امتیاز ویژه‌ای در نظر گرفته شود. مخاطبانی که بسیاری از آن‌ها همزمان در چند پلتفرم عضویت دارند و به‌خوبی می‌دانند هزینه اشتراک‌ها در سال‌های اخیر چقدر افزایش یافته و البته ثبات چندانی هم نداشته است.
از سوی دیگر، قیمت بلیت اکران آنلاین که تا اواسط سال گذشته حدود ۱۰۰ هزار تومان بود، ناگهان به ۱۵۰ هزار تومان افزایش پیدا کرد و اکنون نیز با همین قیمت عرضه می‌شود؛ رقمی که در شرایط فعلی برای بسیاری از مخاطبان قابل‌تأمل است.
این موضوع را می‌توان در تازه‌ترین نمونه‌های اکران آنلاین دید. فیلم سینمایی «قرمز یواش» از امروز شنبه ۲۲ فروردین ۱۴۰۵ از ساعت ۱۸ در پلتفرم‌های نمایش خانگی عرضه می‌شود. این فیلم که برای گروه سنی بالای ۱۳ سال مناسب اعلام شده، با بازی نیما شعبان‌نژاد، روشنک گرامی و هومن حاجی‌عبداللهی به نمایش درمی‌آید.
همچنین فیلم «برای یک زندگی معمولی» ساخته عباس رافعی و به تهیه‌کنندگی علی اوجی که به روایت بخشی از زندگی زنان ایرانی می‌پردازد، از سه‌شنبه ۲۵ فروردین در اکران آنلاین عرضه خواهد شد. نرگس محمدی، فریبا نادری و حنا هرندی از بازیگران اصلی این فیلم هستند.
نکته قابل توجه این است که هر دو فیلم با همان قیمت ۱۵۰ هزار تومان برای هر بلیت عرضه شده‌اند؛ قیمتی که در شرایط اقتصادی فعلی و با توجه به انتظار مخاطبان برای نوعی همراهی از سوی پلتفرم‌ها، بالا به نظر می‌رسد.
در چنین وضعیتی، منطقی به نظر می‌رسد پلتفرم‌ها دست‌کم در دوره‌های خاص با ارائه تخفیف، بسته‌های ویژه یا قیمت‌های شناور، انعطاف بیشتری نشان دهند.
در بسیاری از کشورها نیز تجربه‌های مشابهی وجود داشته است. برای مثال در دوران همه‌گیری کرونا، برخی سرویس‌های بزرگ جهانی مانند Disney+ و HBO Max بخشی از فیلم‌های تازه خود را با هزینه کمتر یا حتی بدون پرداخت اضافه برای مشترکان عرضه کردند تا هم مخاطب در خانه بماند و هم احساس کند پلتفرم‌ها در شرایط دشوار همراه او هستند.
در ایران اما روندی معکوس دیده می‌شود؛ افزایش قیمت‌ها در شرایطی که انتظار می‌رود تسهیلات بیشتری برای مخاطبان در نظر گرفته شود. این مسئله زمانی بیشتر به چشم می‌آید که بدانیم گرانی بلیت سینما باعث شده بسیاری از مخاطبان ترجیح دهند فیلم‌ها را در اکران آنلاین ببینند؛ اما حالا همین گزینه هم چندان ارزان و در دسترس به نظر نمی‌رسد.
به همین دلیل، شاید وقت آن رسیده باشد که پلتفرم‌های نمایش خانگی در سیاست‌های قیمت‌گذاری خود بازنگری کنند؛ چرا که در نهایت، بقای این بازار بیش از هر چیز به اعتماد و همراهی مخاطبانی وابسته است که ستون اصلی آن به شمار می‌آیند.
منبع/همشهری آنلاین