سامسونگ با تولید ساعتهای هوشمند باکیفیت، بهویژه برای کاربران اندرویدی، عملکرد خوبی در بازار دارد. بر اساس گزارش جدید موسسه Canalys، این شرکت کرهای در سهماهه اول سال ۲۰۲۵ موفق به فروش ۴.۹ میلیون دستگاه ساعت هوشمند و مچ بند سلامتی شده است؛ عددی که نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۷۴ درصد رشد داشته، اما با وجود این پیشرفت چشمگیر، سامسونگ همچنان در رتبه چهارم جهانی باقی مانده است. دلیل حفظ رتبه، رشد همزمان دیگر برندهای بزرگ در بازار ساعتهای هوشمند است. سامسونگ در این مدت با استراتژی دوگانه وارد میدان شد:
از یک سو، با محصولات اقتصادی مانند گلکسی فیت 3 و گلکسی واچ FE در بازارهای نوظهور مشتریان جدید جذب کرد.
از سوی دیگر، با عرضه مدلهای پرچمدار مثل گلکسی واچ اولترا تلاش کرد کاربران وفادار خود را حفظ کند.
طبق گزارشها، سامسونگ قصد دارد در سال جاری دو ساعت هوشمند جدید معرفی کند: گلکسی واچ 8 و گلکسی واچ 8 کلاسیک. از سمت دیگر، احتمال عرضه نسل دوم گلکسی واچ اولترا در سال ۲۰۲۵ کم است و اگر هم عرضه شود، احتمالاً تنها در قالب رنگ جدید خواهد بود. در این میان، شیائومی توانست با فروش ۸.۷ میلیون دستگاه، رتبه اول را از اپل بگیرد و ۱۹ درصد از بازار جهانی را به خود اختصاص دهد. بخش بزرگی از این موفقیت به فروش بالای مچبند هوشمند و اقتصادی ردمی بند 5 با قیمت حدود ۳۰ دلار برمیگردد. نکته قابل توجه این است که فروش شیائومی در بازار ساعتها و مچبندهای هوشمند، نسبت به سال گذشته ۴۴ درصد رشد داشته است.
اپل با وجود فروش ۷.۶ میلیون اپل واچ و رشد ۵ درصدی، به رتبه دوم سقوط کرد و سهمی ۱۷ درصدی از بازار کسب نمود. انتظار میرود اپل در نیمه دوم سال با معرفی اپل واچ سری 11 و شاید نسخه جدید اپل واچ SE، فروش خود را بهبود دهد. هواوی با فروش ۷.۱ میلیون دستگاه و رشد ۳۳ درصدی، در جایگاه سوم قرار دارد. این در حالی است که فروش محصولات این شرکت در ایالات متحده و برخی بازارهای غربی با محدودیتهایی روبهرو هستند. گارمین نیز با تمرکز بر کاربران ورزشی و حرفهای، با رشد ۱۰ درصدی نسبت به سال گذشته، ۴ درصد از سهم بازار را به خود اختصاص داد.
با وجود رشد سریع فروش، سامسونگ همچنان نتوانسته از نظر جایگاه جهانی به ردههای بالاتر صعود کند. رقابت شدید با برندهایی مانند شیائومی و اپل، بازار را به صحنهای پویا تبدیل کرده است. استراتژیهای سامسونگ در جذب کاربران جدید و حفظ مشتریان وفادار میتواند در ادامه سال نقش مهمی در تغییر این معادله ایفا کند، اما باید دید عرضه مدلهای جدید چه تاثیری در رقابت شدید این بازار خواهد داشت.