سیدنی سوئینی، چهره محبوب و ستاره جوان سریال «سرخوشی» (Euphoria)، با بی‌اعتنایی کامل به انتقادهای تند روزهای اخیر، دومین کلیپ تبلیغاتی خود را برای یک پلتفرم پیش‌بینی و شرط‌بندی ورزشی در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشت. این بازیگر مطرح که نقش شریک استراتژیک و سهام‌دار این مجموعه را نیز بر عهده دارد، با انتشار این محتوای جدید ثابت کرد که قصد عقب‌نشینی در برابر فشار افکار عمومی و ورزشکاران منتقد را ندارد.
کلیپ ۳۰ ثانیه‌ای جدید؛ اصرار بر مسیر پرحاشیه
جنجال‌ها از روز ۹ سپتامبر و با شروع مرحله اول این کمپین کلید خورد؛ جایی که سوئینی تنها با بهره‌گیری از تجهیزات ورزشی نظیر تور بسکتبال و محافظ‌های بدنی در قاب دوربین ظاهر شد. مدیران پروژه اگرچه این سبک را نمایشی از اعتمادبه‌نفس و شوخ‌طبعی معرفی کردند، اما اکنون با پخش کلیپ ۳۰ ثانیه‌ای دوم که در آن سوئینی با پوشش لباس زیر و دو توپ فوتبال آمریکایی دیده می‌شود، نشان دادند که سیاست جذب توجه به هر قیمتی کماکان اولویت اول آن‌هاست.
صدای اعتراض ورزشکاران و ریزش دنبال‌کنندگان در اینستاگرام
این خط‌مشی تبلیغاتی با واکنش منفی و تند ورزشکاران زن روبه‌رو شده است؛ چهره‌هایی چون بری مسترز، دونده مرحله نیمه‌نهایی ۱۰۰ متر المپیک، با انتشار تصاویری واقعی از زحمات، تعریق و سختی‌های حضور زنان در میدان مسابقه، این فضا را به چالش کشیدند. منتقدان معتقدند چنین کمپین‌هایی هویت و دستاوردهای ورزشی بانوان را لگدمال کرده و آن را صرفاً به جذابیت‌های فیزیکی خلاصه می‌کند. انعکاس این نارضایتی عمومی در صفحه شخصی سوئینی نیز نمایان شد و بیش از ۲۰۰ هزار کاربر در اعتراض به این اقدام، حساب او را آنفالو کردند.
الگوی تجاری جنجال‌آفرین؛ وفاداری به یک متد سودآور
با وجود هجمه‌های سنگین، جیکوب فورتینسکی، هم‌بنیان‌گذار پلتفرم مذکور، با موضعی تهاجمی عنوان کرد که این برند دلیلی برای پوزش‌خواهی نمی‌بیند و به پیوند کاری خود با این ستاره هالیوودی می‌بالد. بررسی سوابق تجاری سوئینی نشان می‌دهد که این رفتار تصادفی نیست؛ او در سال ۲۰۲۵ نیز با کارزار شلوارهای جین امریکن ایگل و بازی هوشمندانه با کلمات «جین» و «ژن»، جنجالی رسانه‌ای آفرید که به فروش بی‌سابقه‌ای انجامید. حالا او از همین شگرد محرک برای برند لباس زیر خود یعنی Syrn و پروژه‌های سرمایه‌گذاری شرط‌بندی‌اش استفاده می‌کند تا بیشترین بازخورد رسانه‌ای را تضمین کند.