اپل پس از دو سال رسماً وارد تردز شد

سرانجام پس از نزدیک به دو سال از راه‌اندازی تردز توسط متا، حساب رسمی اپل (apple@) در این شبکه‌ی اجتماعی راه‌اندازی شد. اگرچه اپل موزیک، اپل نیوز، Apple Books ،Shazam و Beats by Dre از همان ابتدا در میانه‌ی سال ۲۰۲۳ به تردز پیوسته بودند، اما حساب اصلی کمپانی، که بیش از ۳۴ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام دارد، تا امروز غایب بود.

به محض فعال شدن، تردز ویژگی «دنبال خودکار» (auto-follow) را برای دنبال‌کنندگان اینستاگرام اپل اعمال کرد؛ نتیجه این شد که اپل در لحظه‌ی آغاز کار، نزدیک به ۴.۸ میلیون دنبال‌کننده به دست آورد. این رشد سریع گرچه چشم‌گیر است، اما با توجه به قدرت حضور اپل در اینستاگرام و تعداد بالای دنبال‌کنندگانش، چندان دور از انتظار نبود. حضور اپل در شبکه‌های اجتماعی تنها محدود به اینستاگرام و تردز نیست؛ در پلتفرم X (توئیتر سابق) نیز حساب اصلی اپل نزدیک به ۱۰ میلیون دنبال‌کننده دارد و از آن برای تبلیغ رویدادها، محصولات و آگهی‌ها استفاده می‌کند. با این حال، اپل در شبکه‌های دیگر مثل Mastodon حضور رسمی ندارد و تنها فیل شیلر، از اعضای ارشد این شرکت، به‌طور شخصی در آن فعال است.

ورود اپل به Threads در شرایطی انجام شد که متا تلاش می‌کند این پلتفرم را به گزینه‌ای پایدارتر و مستقل‌تر از اینستاگرام تبدیل کند؛ حرکتی که از ماه‌های ابتدایی فعالیت Threads آغاز شده و حالا با پیوستن اپل به آن معنی واقعی‌تری می‌یابد. در حالی که برخی شرکت‌ها و کاربران حرفه‌ای در بدو کار به Threads آمدند، نبود حساب اصلی اپل نقدهایی را به دنبال داشت، اما اکنون این خلأ پر شده است.

فعال‌سازی حساب رسمی apple@ در تردز نشانه‌ی تمایل بالای اپل برای آزمودن پلتفرم‌های جدید اجتماعی و گسترش کانال‌های ارتباطی با مخاطبان است. با توجه به دنبال‌کنندگان میلیونی اپل در اینستاگرام و استقبال چشمگیر آن‌ها در Threads، احتمالاً این حساب به یکی از کانال‌های مؤثر اپل برای اطلاع‌رسانی رویدادها و محصولات آینده تبدیل خواهد شد. حضور اپل در تردز می‌تواند تحرکی تازه در فضای رقابتی شبکه‌های اجتماعی ایجاد کند و نشان دهد شرکت‌های بزرگ فناوری نیز در تلاش برای تنوع‌بخشی به استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال خود هستند.