گوگل با گسترش تبلیغات در جست‌وجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، به‌دنبال ایجاد مدلی پایدار برای ارائه قابلیت‌های AI Mode بدون دریافت هزینه مستقیم از همه کاربران است.
گوگل اعلام کرده است که نمایش تبلیغات در حالت هوش مصنوعی جست‌وجو، موسوم به AI Mode، را به کشورهای بیشتری گسترش می‌دهد. به گزارش Neowin، در این مدل، محصولات تبلیغ‌شده در میان نتایج مرتبط با پرسش‌های کاربران نمایش داده می‌شوند و برچسب مشخصی دارند تا از نتایج عادی قابل تشخیص باشند.
این قابلیت در کشورهای استرالیا، کانادا، هند، کنیا، مالزی، نیوزیلند، نیجریه، پاکستان، فیلیپین و سنگاپور توسعه پیدا می‌کند. گوگل همچنین قصد دارد در ادامه سال، تبلیغات AI Mode را به بازارهای دیگری مانند برزیل، مکزیک و بریتانیا گسترش دهد.
تبلیغات در پرس‌وجوهای تکمیلی کاربران
تغییر دیگر گوگل به تبلیغاتی مربوط می‌شود که در ادامه گفت‌وگوی کاربر با هوش مصنوعی نمایش داده می‌شوند. این شرکت تبلیغات چندمرحله‌ای را با نام Multiturn Ads معرفی کرده و عرضه آن را در آمریکا آغاز می‌کند.
در این شیوه، تبلیغات فقط به پرسش اولیه محدود نمی‌شوند و می‌توانند در پاسخ به پرس‌وجوهای بعدی کاربر نیز نمایش داده شوند. برای مثال، اگر کاربری درباره انتخاب یک محصول سوال کند و سپس درباره قیمت یا ویژگی‌های مدل‌های مختلف اطلاعات بیشتری بخواهد، احتمال نمایش محتوای تبلیغاتی مرتبط در مراحل بعدی گفت‌وگو وجود دارد.
چنین رویکردی می‌تواند فرصت‌های بیشتری برای تبلیغ‌کنندگان ایجاد کند؛ بااین‌حال، میزان تاثیر آن بر تجربه کاربران به نحوه نمایش تبلیغات، ارتباط آن‌ها با پرسش‌ها و شفافیت برچسب‌گذاری بستگی دارد.
مدل درآمدزایی گوگل از هوش مصنوعی
گوگل می‌گوید تحقیقات این شرکت نشان می‌دهد کاربران با نمایش تبلیغات در AI Mode راحت هستند و آن‌ها را مرتبط با نیازهای خود می‌دانند. همچنین براساس اعلام شرکت، نرخ کلیک روی فهرست محصولات تبلیغاتی و عادی در این محیط در سطحی مشابه قرار دارد. البته این آمار از سوی خود گوگل منتشر شده و به‌تنهایی برای ارزیابی مستقل تجربه همه کاربران کافی نیست.
گسترش تبلیغات را می‌توان بخشی از تلاش گوگل برای تامین هزینه زیرساخت‌های هوش مصنوعی دانست. اجرای مدل‌های هوش مصنوعی به منابع پردازشی و انرژی نیاز دارد و تبلیغات می‌توانند بخشی از هزینه ارائه این خدمات را پوشش دهند. به این ترتیب، شرکت می‌تواند قابلیت‌های پایه را بدون دریافت هزینه مستقیم از تمام کاربران ارائه کند و در کنار آن، امکان عرضه اشتراک‌های پولی با قابلیت‌های پیشرفته‌تر را حفظ کند.
گوگل همچنین طرح آزمایشی دیگری با عنوان AI Contribution Pilot راه‌اندازی کرده است که براساس گزارش‌ها، پرداخت به ناشران برای استفاده از محتوای آن‌ها در تولید پاسخ‌های هوش مصنوعی را دنبال می‌کند. بااین‌حال، هنوز مشخص نیست تبلیغات AI Mode در آینده چه ارتباط مستقیمی با درآمد ناشران خواهند داشت.
گسترش تبلیغات در AI Mode نشان می‌دهد گوگل درحال توسعه مدل تجاری جست‌وجوی هوش مصنوعی است. این رویکرد می‌تواند دسترسی رایگان به قابلیت‌های پایه را پایدارتر کند، اما حفظ تمایز میان تبلیغات و پاسخ‌های عادی و جلوگیری از کاهش کیفیت نتایج، از چالش‌های مهم این مسیر خواهد بود.