مایکروسافت ظاهرا تصمیم گرفته بار دیگر نقش بازی های انحصاری را در استراتژی برند ایکس باکس پررنگ تر کند. تازه ترین اظهارات مدیران این شرکت نشان می دهد که برنامه جدید ایکس باکس بر این پایه شکل گرفته که کاربران در هر سال دست کم منتظر یک بازی انحصاری کنسولی باشند؛ رویکردی که می تواند در بازتعریف هویت این پلتفرم و افزایش جذابیت آن برای مخاطبان نقش مهمی داشته باشد.
این سیاست تازه در شرایطی مطرح شده که ایکس باکس هم زمان با تغییرات مدیریتی و احتمال تعدیل نیرو در برخی بخش ها، در حال بازسازی ساختار داخلی خود است. با این حال، مایکروسافت می خواهد به هواداران اطمینان دهد که عرضه بازی های اختصاصی قرار است به یک روند منظم و قابل پیش بینی تبدیل شود.
برنامه جدید ایکس باکس برای انحصاری های کنسولی
آشا شارما، مدیرعامل جدید ایکس باکس، در پیامی خطاب به کارکنان اعلام کرده است که بازیکنان می توانند هر سال منتظر عناوین انحصاری و شاخص این برند باشند. این نخستین بار است که مایکروسافت به شکلی رسمی از یک چارچوب زمانی مشخص برای عرضه انحصاری های خود صحبت می کند؛ موضوعی که از نگاه بسیاری از تحلیلگران، نشانه ای از تلاش این شرکت برای بازسازی اعتماد کاربران به اکوسیستم ایکس باکس است.
در سال های گذشته، تعداد و زمان عرضه بازی های انحصاری ایکس باکس ثبات مشخصی نداشت، اما اکنون به نظر می رسد مدیران جدید این برند می خواهند با ایجاد یک خط تولید پایدار، ارزش سرمایه گذاری روی کنسول های ایکس باکس را برای بازیکنان بیشتر کنند.
انحصاری کنسولی دقیقا چه معنایی دارد؟
یکی از نکات مهم در این سیاست تازه، تعریفی است که مت بوتی، مدیر ارشد محتوای ایکس باکس، از اصطلاح “انحصاری کنسولی” ارائه داده است. بر اساس توضیح او، وقتی مایکروسافت از انحصاری کنسولی صحبت می کند، منظور این است که بازی مورد نظر روی کنسول های پلی استیشن یا نینتندو سوییچ عرضه نخواهد شد.
البته این موضوع به معنای محدود شدن کامل بازی ها به سخت افزار ایکس باکس نیست. این عناوین همچنان از طریق فروشگاه های مختلف PC و همچنین سرویس ابری مایکروسافت در دسترس خواهند بود. در نتیجه، رویکرد تازه ایکس باکس بیشتر بر حفظ تمایز در بازار کنسول ها متمرکز است، نه ایجاد انحصار کامل در تمام پلتفرم ها.
حمایت مدیران ارشد از استراتژی جدید
اظهارات آشا شارما با دیدگاه های متیو بال، مدیر ارشد استراتژی ایکس باکس، نیز هم راستا است. او اخیرا تاکید کرده بود که بازیکنان باید منتظر یک جریان ثابت و قابل اعتماد از بازی های انحصاری باشند؛ جریانی که بتواند هم کاربران فعلی را حفظ کند و هم دلیل قانع کننده ای برای پیوستن مخاطبان جدید به اکوسیستم ایکس باکس ارائه دهد.
از نگاه مدیران ایکس باکس، بازی های انحصاری همچنان یکی از مهم ترین ابزارها برای رشد هر پلتفرم و شکل دادن به هویت آن به شمار می روند. به همین دلیل، مایکروسافت اکنون تلاش می کند پس از دوره ای از سردرگمی، دوباره این مزیت رقابتی را در مرکز برنامه های خود قرار دهد.
یک برنامه بلندپروازانه در سایه تعدیل نیرو
با وجود این وعده ها، اجرای چنین برنامه ای به شدت به وضعیت استودیوهای زیرمجموعه مایکروسافت وابسته است. در حالی که گزارش ها از تعدیل نیروهای گسترده در آینده خبر می دهند، این پرسش جدی مطرح است که در نهایت کدام تیم ها و استودیوها برای توسعه و تحویل این بازی های انحصاری باقی خواهند ماند.
در واقع، موفقیت این استراتژی تنها به اعلام رسمی آن بستگی ندارد، بلکه به توان مایکروسافت در حفظ تیم های خلاق، مدیریت پروژه ها و تحویل منظم بازی های باکیفیت وابسته است. اگر این شرکت بتواند از پس این چالش برآید، ایکس باکس ممکن است در سال های آینده دوباره هویت روشن تری در بازار کنسول ها پیدا کند.