غول ژاپنی صنعت بازیسازی بار دیگر ثابت کرد که برای فتح قلب مخاطبان، نیازی به نمایشگاههای سنتی و پرهزینه ندارد. آخرین پخش زنده سونی (State of Play) که بامداد امروز برگزار شد، با ثبت آمار خیرهکننده ۴.۲ میلیون بازدید در کمتر از ۱۲ ساعت، نهتنها تمامی رکوردهای پیشین این مجموعه برنامه را در هم شکست، بلکه در آستانه تبدیل شدن به پرمخاطبترین رسانه ارتباطی تاریخ پلیاستیشن قرار گرفت.
این موفقیت، نمودی از تغییر استراتژی هوشمندانه سونی در سالهای اخیر است. برای درک بهتر این جهش، کافی است نگاهی به رویداد فوریه ۲۰۲۶ بیندازیم؛ جایی که سونی توانسته بود ۳.۴ میلیون بازدید را ثبت کند. حالا رویداد ژوئن ۲۰۲۶ نهتنها از آن عبور کرده، بلکه در حال پیشی گرفتن از رویدادهای بزرگ پلیاستیشن شوکیس (PlayStation Showcases) در سالهای ۲۰۲۱ و ۲۰۲۳ است. اکنون تنها رویداد معرفی پلیاستیشن ۵ در سال ۲۰۲۰ بالاتر از این برنامه قرار دارد که با این روند صعودی، کارشناسان جابهجایی آن رکورد را نیز محتمل میدانند.
تحلیلگران صنعت بازی، این موفقیت را نتیجهی مستقیمِ خروج از فضای نمایشگاههای قدیمی و سنتی مانند E3 میدانند. در گذشته، شرکتها ناچار بودند تمام داشتهها و پروژههای بزرگ خود را در یک شب به نمایش بگذارند که اغلب منجر به اشباع خبری مخاطبان و کمرنگ شدن ارزش برخی عناوین میشد. اما سونی اکنون آموخته است که محتوا را در طول سال تقسیم کند و با ریتمی حسابشده، نبض اخبار را در دست بگیرد.
شاهدِ مثالِ این رویکرد، غیبتِ بازی مورد انتظار Intergalactic: The Heretic Prophet در رویداد اخیر بود. سونی با آگاهی از قدرتِ جذبِ سایر عناوینِ حاضر در مراسم، ترجیح داد این «برگ برنده» را برای فرصتهای آتی ذخیره کند تا تقاضا برای برنامههای آیندهاش همچنان در اوج باقی بماند. منتقدان نیز از همین سرعت بالا و پرهیز از اتلاف وقتِ مخاطب در رویداد اخیر، به عنوان یکی از نقاط قوت یاد کردهاند.
سونی حالا با تکیه بر این اعتبار، گام بعدی خود را محکمتر برداشته است؛ آنها یک پخش زنده اختصاصی برای بازی Phantom Blade Zero در دستور کار دارند و طبق الگوهای همیشگی، پیشبینی میشود که تا سپتامبر ۱۴۰۵، رویداد بزرگ دیگری برای معرفی عناوین نیمه دوم سال برگزار شود. به نظر میرسد فرمت State of Play اکنون به زبانِ مشترک و رسمی سونی با میلیونها گیمر در سراسر جهان تبدیل شده است.